Marteen Weynants / Getty Images Coca-Cola-tuotemerkki on kiistatta yksi maailman suosituimmista ja tunnetuimmista yrityksistä. - julkaistun artikkelin mukaan CNBC: t Tee se , Coke teki vain 50 dollaria debyyttivuotensa 1886 aikana, mutta kasvoi myymään lähes 32 miljardia dollaria maailmanlaajuisesti vuonna 2018, ja tuotteita oli saatavana 200 maassa. Kun kilpailu juomamarkkinoilla kasvaa edelleen ja kuluttajien mieltymykset muuttuvat jatkuvasti, ainoa tapa pysyä kärjessä on omaksua innovaatiot ja mukautua muuttuviin aikoihin.
Ongelma? Innovaatiot ja muutokset ovat harvoin tae menestykselle. Se, että tuotemerkki on suosittu ja tunnettu, ei tarkoita sitä, että kuluttajat omaksuvat jokaisen heidän markkinoille tuomansa tuotteen. Epäonnistumisen pelko - haitallisen myynnin pelko sekä uuden tuotteen mainostamisen ja markkinoinnin valtavat kustannukset vain sen vetämiseksi hyllyiltä - voi johtaa innovaatioiden pysähtymiseen yrityksen johtajien keskuudessa.
Coken koko yrityksen kattava ratkaisu innovaatioiden kannustamiseksi on tarjota Celebrate Failure Award -palkinto vuosittain - he kirjaimellisesti palkitsevat johtajia, jotka tuovat tuotteen markkinoille, vain että se epäonnistuu. Ja ihminen, oi ihminen, onko heillä ollut vuosien aikana massiivisia tuotevikoja. Se on virkistävää, kun ajattelet sitä - vaikka joukko epäonnistumisia, Coca-Cola kukoistaa ja kasvaa edelleen. He tekevät niin oppiminen heidän epäonnistumisistaan. Se on oppitunti, joka kannattaa ottaa sydämeen.
Nämä ovat joitain Coca-Cola-tuotteita, jotka olivat massiivisia.
Uusi koksi
Facebook Uusi koksi on käytännössä tuotevikojen julistajapoika, ja artikkeli CNBC: stä Tee se , se on itse asiassa syy Coca-Cola tarjoaa vuotuisen Celebrate Failure Award -palkintonsa. Vuonna 1985 Coca-Cola pyrki parantamaan myyntiään ja 'virkistämään' klassista virvoitusjuomaa ja lopetti kokeillun reseptinsä ja esitteli uuden formulaation, New Coke. Mutta a CBS-uutiset artikla , mitä tuotemerkki toivoi saavansa fanien kannustimia, sai sen sijaan julkinen huuto mielenosoitusten, vetoomusten ja puheluiden muodossa. Alle kolme kuukautta uuden koksi lanseeraamisen jälkeen se vedettiin hyllyiltä ja korvattiin jälleen klassisella formulaatiolla (siis syy siihen, että Coca-Cola on nyt Coca-Cola Classic).
Onnekas kierre Koksi , kun New Coke oli ojitettu alkuperäiselle versiolle, fanit iloitsivat ja parveilivat myymälöihin ostamaan lisää. Myynti sai viime kädessä vauhtia ja Coca-Cola palasi ykköseksi soodamerkiksi, syrjäyttäen PepsiCon, joka oli väliaikaisesti kärjessä.
Dasani (Isossa-Britanniassa)
Facebook Dasani-vesi voi olla katkottua ruokakaupassa ja mini-mart-hyllyissä kaikkialla Yhdysvalloissa, mutta globaalille Coca-Colan kaltaiselle tuotemerkille vain siksi, että tuote toimii hyvin yhdessä paikassa, se ei tarkoita, että se toimii hyvin maailmanlaajuisesti. Se tapahtui varmasti, kun Coke yritti esitellä Dasania Isossa-Britanniassa. Virhe oli kaksinkertainen. Ensinnäkin artikkelissa Huoltaja , tämä 'suodatettu vesi' ei ollut kristallinkirkkaasta lähteestä, joka oli tuntemattoman trooppisen metsän vuoristossa, vaan pikemminkin Sidcupin hanasta Kaakkois-Lontoossa. Kun ihmiset Yhdistyneessä kuningaskunnassa tajusivat, että heille myydään lähinnä vesijohtovettä - tiedätkö, vettä, johon he pääsivät napin käännöksellä -, he pilkkasivat ajatusta maksaa tällaisesta.
Toiseksi Coke markkinoi vettä pullotettuna spunkina. Yhdysvalloissa 'spunk' voi tarkoittaa henkeä, rohkeutta tai päättäväisyyttä, mutta Isossa-Britanniassa? Se on slangisana siemennesteelle. Ei tarkalleen hyvin suunniteltu markkinointiteksti, jolla voidaan lisätä veden myyntiä. Alle vuodessa Coca-Cola lopetti Dasanin myynnin Yhdistyneessä kuningaskunnassa, ja monille se on jatkuva vitsi siitä, kuinka on mahdollista teurastaa tuoda markkinoille uusi tuote, kun sinulla ei ole asianmukaista tietoa kulttuurista, jossa olet otamme sen käyttöön.
vehnän kerma terveellistä
Välilehti Tyhjennä
Facebook Tab Clearin historia on itse asiassa hieman vastamarkkinoinnin nero. Mukaan artikkeli Mielen hammaslankaa , Coca-Cola todella tarkoitettu sen vuonna 1992 julkaisema Tab Clear epäonnistui - tuotteen ainoa tarkoitus oli karsia kilpailijayhtiö PepsiCon julkaisu ja mahdollinen menestys Crystal Pepsi -julkaisun suhteen.
90-luvun alkupuolella kirkkaat juomat olivat kaikki raivoa, mutta markkinoilla ei ollut cola-kristallinkirkasta ulkonäköä. Kun PepsiCo päätti lanseerata Crystal Pepsi -tuotteen, ajatuksena oli tarjota täysmaustettua (täyskalorista) juomaa yleisölle, mutta ilman tummaa sävyä, joka oli niin suosittu muiden kolojen keskuudessa. Tab Clear oli Coca-Colan ratkaisu - Tab Clear oli kaloreita sisältämätön ruokasooda, joka oli tarkoitettu maistamaan kuten muutkin suositut colat (samanlainen kuin Pepsi ja Coca-Cola), mutta ilman värejä ja kanssa leima 'ruokavalioon'. Kun se julkaistiin ennen Crystal Pepsiä, tarkoituksena oli hämärtää linjat ja hämmentää asiakkaita juuri tarpeeksi vähentää Crystal Pepsin myyntiä. Crystal Pepsi ei ollut ruokavalion sooda (vaikka oli olemassa ruokavalion versio), mutta jos sen havaittiin olevan yhtä suuri kuin Tab Clear (ruokasooda), oli mahdollista, että vähemmän ihmisiä ostaisi sitä. Lisätään siihen tosiasia, että Coke oli vakuuttunut siitä, että selkeän juoman suuntaus tuulahti, ja oli syytä uhrata Tab Clear estääkseen PepsiCoa menestyksekkäästi lanseeraamasta tuotetta.
Vuoden sisällä Crystal Pepsi ja Tab Clear potkaistiin reunakivelle. Tuotevika = menestys.
paikalliset ruokailijat ajavat sisään ja sukeltavat
Sprite Remix
Facebook Joskus juomilla, joilla on suosittu fanikanta, ei yksinkertaisesti ole taloudellista merkitystä yrityksille jatkaa pitkäaikaisen tuotannon aloittamista, ja juuri näin tapahtui Coca-Colan Sprite Remix -tuotteella. Alkuperäinen trooppinen maustettu juoma julkaistiin vuonna 2003 ja artikkelista Business Insider , sen alkuperäinen menestys johti kahden muun maun lisäämiseen - Aruba Jam ja Berryclear. Valitettavasti sen kovakova seuraus ei ollut tarpeeksi suuri kestämään yli muutaman vuoden, ja Coke tappoi tuotannon vuonna 2005.
Toisin sanoen epäonnistumiset, joilla on vahva seuraaja, voivat johtaa tuleviin, vaikkakin väliaikaisiin, menestyksiin. Coca-Cola näytti ottaneen muistiinpanon McDonaldin soittokirjasta vuonna 2016, kun se päätti julkaista rajoitetun ajan Sprite Remix Tropical -julkaisun, toisin kuin McDonaldin kuuluisat rajoitetun ajan julkaisut McRib-voileivälle, jolla on kultti. Fanit pystyivät noutamaan trooppisen maustetun soodansa väliaikaisesti, ja onneksi Coca-Cola päättää tehdä uuden rajoitetun ajan julkaisun tulevaisuudessa.
Coca-Cola Blak
Facebook Coca-Cola Blak - kahvimakuinen koksi, joka julkaistiin Yhdysvalloissa vuonna 2006 sen ensimmäisen käyttöönoton jälkeen Ranskassa - saattoi olla juoma, joka otettiin käyttöön ennen aikanaan. Ainakin niin kertoi yhtiön tekninen johtaja Nancy Quan CNN-liiketoiminta vuonna 2019 . Tai voi olla, että sen USA: n formulaatio, jossa makeutusaineina käytettiin korkeaa fruktoosia sisältävää maissisiirappia ja aspartaamia, ei ollut aivan yhtä houkutteleva kuin sen kansainvälinen versio, joka käytti tavallista sokeria. Joko niin, tämä makea kahvijuoma, joka oletettavasti maistui vähän kuin kahvimakuinen karkki, ei kestänyt kahta vuotta Yhdysvalloissa.
Koksi ei kuitenkaan ole luopunut kahvimakuisten virvoitusjuomien kokeilemisesta. Vuonna 2019 lupaavien myyntien jälkeen muissa maissa, kuten Australiassa ja Espanjassa, yhtiö harkitsee Coca-Cola Blakin '' tuomista takaisin '', tosin toisella nimellä - Coca-Cola Plus Coffee. Tärkeimmät erot paitsi pakkaus ovat, että uusi versio sisältää enemmän kahvia ja suuremman määrän kofeiini kuin tavallinen koksi. Toivottavasti toinen ero olisi sen pitkäaikainen menestys.
Holvi
Facebook Energiajuomien suosion noustessa 2000- ja 2010-luvun alussa, erityisesti PepsiCon kanssa Mountain Dew Asettaessaan itsensä extreme-urheilun, kuten lumilautailun ja rullalautailun, mestariksi, oli vain ajan kysymys, ennen kuin Coca-Cola vastasi omalla hybridienergialla / virvoitusjuomallaan. Mukaan Business Insider , vuoden 2005 Vault-julkaisu oli Coke'in suora vastaus Mountain Dew'lle, jopa käyttämällä sitrushedelmiä ja vihreää pakkausta kuluttajien kiinnostuksen herättämiseksi. Samoin kun PepsiCo lisäsi sen Mountain Dew -linja Mountain Dew: Code Redin kanssa Coca-Cola soitti mukana ja lähetti Vault Red Blitzin myymälöihin vuonna 2007.
Ja vaikka Vaultilla oli pidempi käyttöikä kuin monilla muilla epäonnistuneilla tuotteilla, myynti ei lopulta voinut perustella tuotantokustannuksia. Kuuden vuoden kohtalaisen menestyksen jälkeen Coke veti pistokkeen juomaan. Siitä huolimatta, että sen suosio on suurempi kuin useimmat epäonnistumiset, on aina mahdollista, että Coke voi päättää tarjota juoman uudelleen rajoitetun ajan tulevaisuudessa.
OK soodaa
Facebook Jos olit 90-luvun teini-ikäinen, on hyvät mahdollisuudet muistaa OK Sodan julkaisu vuonna 1995 - ja on vielä paremmat mahdollisuudet olla fani. On mahdollista, että markkinointi voitti sinut enemmän kuin tuotteen maku, joka, kuten Business Insider huomauttaa, että se oli melkein Coke-strategia - he toivoivat vetoavansa pettyneempiin ja emo-teini-ikäisiin ja nuoriin aikuisiin, jotka olivat myös MTV: n kaltaisten TV-ohjelmien faneja Antaisi ja ABC: t Niin kutsuttu elämäni . Ehkä sillä oli hyvä maku, ehkä ei. Emme todellakaan muista, mutta mustat, valkoiset ja punaiset tölkit, joissa on rohkeita taideteoksia, erottuvat silti mielestämme siitä syystä, että tarttuimme heidät paikallisen mini-martin hyllyiltä.
Oli kuitenkin hyvin nopeasti selvää, että OK Soda ei sopinut valtakunnalliseen julkaisuun, eikä myynti ollut riittävän vahvaa läsnäolemiseksi rajoitetuilla markkinoilla, joilla sitä alun perin myytiin. Vuoteen 1997 mennessä OK Soda oli kadonnut kokonaan, jättäen vain muutaman Internet-fani-sivun ja keräilijän kertomaan tarinan, että 'kaikki olisi kunnossa'.
Coca-Cola C2
Facebook Coca-Cola C2 oli tuote, joka oli tarkoitettu epäonnistumaan. Mukaan Harvard Business Review Sen ainoa tarkoitus oli houkutella 20-40-vuotiaita miehiä, jotka saattavat haluta juoda ruokasoodaa, mutta eivät tekisi sitä peläten, että ruokasoodan juominen koettaisiin naiselliseksi. Huokaus.
Joten, Coca-Cola laittoi C2: n hyllyille vuonna 2004. Tämä juoma oli kuin hybrididieettijuomaa, ei-dieettijuomaa, jonka maku oli enemmän tai vähemmän kuin tavallinen koksi. Se sisälsi puolet tavallisen koksin kaloreista ja puolet hiilihydraateista, ja sitä työnnettiin kovaa , 50 miljoonan dollarin mainoskampanjalla. Kampanja, jota monet eivät yksinkertaisesti muista, koska se oli massiivinen epäonnistuminen. Miehet eivät olleet kiinnostuneita ostoksen tekemisestä - se ei vain ollut tarpeeksi erilainen tai houkutteleva tarpeeksi osallistumiseksi - ja naiset, jotka halusivat vähän kaloreita sisältävän juoman, voisivat jo valita nollakalorisen dieettikoksin.
C2 vedettiin nopeasti hyllyiltä, kun kävi selväksi, että se ei auttanut kasvattamaan markkinaosuutta. Tehtävästään huolimatta Coke sovelsi C2: n julkaisemisessa tehtyjä virheitä ja yritti uudelleen vuotta myöhemmin Coke Zeron kanssa - se tarjosi samanlaisen maun nolla kaloria, ja se löytyy edelleen hyllyiltä.
Diet Coke Plus Vihreä tee
Facebook Vuosien varrella Coke on julkaissut useita erilaisia juomia Plus-merkinnällä, mikä viittaa usein terveydellisiin lisäaineisiin. Mikä on rehellisesti sanottuna melko ilmeinen strategia houkutella ihmisiä ajattelemaan saavansa jonkinlaista terveyshyötyä, kun mitä he todella vain tekevät, juo enemmän soodaa. Ja jokainen, joka juo soodaa ja kuvittelee sen olevan terveydellisiä etuja, on joko valitettavasti väärää tietoa tai tarkoituksellisesti harhaanjohtava. Joko niin, toisinaan nämä markkinointikurssit toimivat, toisinaan eivät, ja toisinaan ne työskentelevät tietyillä markkinoilla epäonnistumalla muilla.
Juuri sen kanssa tapahtui Diet Coke Plus Vihreä tee , joka julkaistiin Japanissa vuonna 2009 NBC News . Aivan vihreän teen terveysvillan huipulla käytännössä kaikki juoma-alan yritykset etsivät tapoja sisällyttää 'runsaasti antioksidantteja!' ja 'sisältää katekiinit!' heidän tuotemerkillään oli Coca-Cola Plus Green Tea, joka yritti pelata mukana. Valitettavasti mukaan Katso Mojo , he tekivät virheen makuosastolla ja sooda hylättiin suurelta osin, en koskaan debyytti Yhdysvalloissa.
Coca-Cola-saha
Facebook On vähän, joka kuulostaa yhtä inhottavalta kuin hedelmämakuinen, hiilihappoa sisältävä maito, kunnossa? Mutta jotenkin tämä ajatus sai peukalon ylös Coca-Colan toteuttajilta vuonna 2009, ja se julkaistiin rajoitetuilla markkinoilla tuotenimellä Vio. Mukaan CB-oivalluksia , juoma epäonnistui nopeasti Yhdysvalloissa (oliko kukaan todella yllättynyt?), vaikka ilmeisesti sille on annettu toinen elämä (vaikka oletettavasti myös rajallinen elämä) Intiassa.
Ajattele hetkeksi, kuinka huono idea oli. Kyllä, maitojuomat, kuten suklaamaito tai mansikkamaito, ovat suosittuja lasten keskuudessa ympäri maailmaa, mutta kuka järjiltään haluaa juoda hiilihapotettua tuoretta sitrusmaitojuomaa? Ja se ei ole kuin markkinointijohtajat auttoivat selittämään ilmiöitä erittäin hyvin. Mukaan artikkeli aiheesta Aika , koksi copywriter kuvaili juomaa `` kuin jääkarhun syntymäpäiväjuhlat ''. Uhhhh ... mitä? Ilmeisesti Vio hajosi nopeasti.
mitä tapahtui paula deenin avioliitolle
Maustetut koksit
Facebook Vuosien varrella markkinoille on tuotu joukko maustettuja koksia. Joskus ne kestävät vuoden tai kaksi. Joskus ne kestävät kauemmin. Monet vedetään hyllyiltä melkein välittömästi. Lukuun ottamatta tuotteita, kuten Cherry Coke, jolla on pitkäaikainen fani ja suosio, maustetut koksit pyrkivät kulkemaan tietä kuluttajien alkuperäisen kiinnostuksen jälkeen. Huoltaja luetellaan joukko esimerkkejä, kuten Diet Coke sitruunalla, Diet Coke Vanilla, Coca-Cola kalkilla, Diet Raspberry Coke, Coca-Cola Black Cherry Vanilla, Coca-Cola Orange ja Vanilla Coke. Mutta oikeastaan tuo luettelo vain naarmuttaa pintaa. Vuonna 2019 Coke julkaisi Coca-Cola Cinnamonin, joka kuulostaa erityisen kauhealta. Ja he tuottivat myös valikoiman uusia Diet Coke -kakkuja, joiden maut kuten Zesty Blood Orange ja Ginger Lime, jotka kaikki on suunniteltu houkuttelemaan tuhatvuotista yleisöä. Vaikka kaikki maustetut koksituotteet eivät ole epäonnistuneet, on oikeastaan vain ajan kysymys, ennen kuin näet niiden katoavan hyllyiltä. Koksi kokeilee nopeasti uusia asioita, mutta ne tappavat nopeasti myös tuotteet, jotka lakkaavat toimimasta.
Coca-Cola-elämä
Facebook Kuten Coca-Colan lyhytaikaisessa C2-tuotteessa, Coca-Cola Life on kohdannut samanlaisia vastaanoton ja tuotemerkkien erilaistamisen ongelmia. Ongelmana on, että Coca-Cola Life on toinen alhaisempi kalori (mutta ei kaloriton) tuote, joka on makeutettu luonnollisilla makeutusaineilla, kuten ruokosokeri ja stevia. Ajatus - kirkkaan vihreän tuotemerkkinsä kanssa - on sijoittaa sooda 'terveellisemmäksi' vaihtoehdoksi kuin täyskaloriset virvoitusjuomat (kuten Coca-Cola) ja keinotekoisesti makeutetut ruokavalion virvoitusjuomat (kuten Diet Coke). Mukaan Juoma päivittäin , tuotteessa on 45 prosenttia vähemmän kaloreita kuin täyskalorisessa soodassa ja Ruoka-navigaattori huomauttaa, että sokkotutkimuksissa tuote toimii usein paremmin kuin muut vähäkaloriset tai ei-kaloriset virvoitusjuomat.
Valitettavasti vähäkaloriset vaihtoehdot, kuten Coca-Cola Life, näyttävät yksinkertaisesti laimentavan vähäkalorisista tai kalorittomista virvoitusjuomista kiinnostuneiden ostajien markkinoita sen sijaan, että tuovat markkinoille uusia asiakkaita - Coca-Cola Life -yrityksen ostavat ihmiset ovat samat ihmiset, jotka ostavat tuotteita kuten Diet Coke tai Coke Zero - he eivät ole Uusi Asiakkaat. Sellaisena Coca-Cola Life vedettiin hyllyiltä Isossa-Britanniassa vuonna 2017, ja se poistettiin asteittain alkuperäisiltä markkinoilta - Argentiinalta ja Chileltä - samana vuonna. Vaikka sitä löytyy edelleen Yhdysvalloista, Ruoka-navigaattori huomauttaa, että se ei ole toiminut hyvin. Voi olla vain ajan kysymys, ennen kuin se saa kirves sinne.
Kuva
Wikipedia Mukaan Business Insider , Citra oli greippimakuinen, kofeiiniton virvoitusjuoma, jonka Coca-Cola toi markkinoille vuonna 1996 kilpailuna samanlaisten makujen juomista, kuten Squirt ja Fresca. Vaikka maku oli virkistävä ja sellaisesta juomasta kiinnostuneet olivat hyvin vastaan, yleinen myynti oli myöhässä eikä tuotemerkki voinut perustella soodan pitämistä Coca-Cola-nimellä. Citran onneksi Coca-Colalla on useampi kuin yksi tuotenimi erityyppisille juomille, ja Citra siirtyi Fanta-tuotemerkkiin Fanta Citrus -tuotteena vuonna 2004, missä se on edelleen olemassa.
Muista, että Coca-Cola-tuotteiden sitrushedelmät on jo pitkään kokeiltu ja testattu eri nimillä ja eri markkinoilla. Greippimakuisia Citraa ei sellaisenaan pidä sekoittaa sitrushedelmien maustettuun Nousee , tai erilainen Coca-Cola-tuotemerkki Citra (vielä hämmentynyt?), joka on sitruuna-lime-sooda, jonka mukaan Gurgl oli suosittu Intiassa 1980-luvulla, ennen kuin Coke ojensi sen markkinoidakseen samanmakuista Spriteä. Kaiken kaikkiaan sitrushedelmien maustetut virvoitusjuomat eivät näytä tarttuvan Coca-Cola-tuotemerkillä, joten Coke on todennäköisesti aika miettiä uudelleen tämän maun kokeilemista.
