McDonald Brothersin traaginen tosielämän tarina

Aineosan Laskin

perustajaelokuva mcdonald veljekset Getty Images

Jos kysyisit keskimääräiseltä McDonald'sin asiakkaalta, joka perusti pikaruokaimperiumin, on mahdollista, että he arvelevat olevan joku nimeltä McDonald. On myös erittäin todennäköistä, että he vastaavat 'Ray Krociin'. Vaikka Kroc on saattanut viedä McDonald'sin niin suuressa mittakaavassa, että sen nöyrä alku oli melkein unohdettu, pikaruokaravintolan perustajat olivat veljet Richard ja Maurice McDonald, vaikka he eivät olekaan niiden kaltaisia, jotka on kaiverrettu plakkeihin ravintolan seinät.

milloin walmart merkitsee lihaa

Vaikka McDonald-veljesten elämä oli täynnä menestystä, joka lopulta antaisi heille ylellisyyttä mukautetut Cadillacit heidän elämäänsä liittyi myös turhautumista ja tappiota. Veljet menettivät omaisuuden ja saivat perintönsä kaikki paitsi poistetut vuosikymmenien ajan liiketoiminnan aloittamisesta Ray Krocin kanssa. '' Muistan, että hän sanoi kerran, kun olin teini-ikäinen, 'Se kaveri sai minut todella' ' muistutti Richard McDonaldin pojanpoika Jason French.

Tämä on traaginen tarina McDonald-veljistä ja heidän pikaruoka-ilmiöstään.



He näkivät isänsä kamppailevan

väsynyt vanha mies

Vanha sanonta, että suuruus syntyy vastoinkäymisistä, voi varmasti olla totta Richard 'Dickille ja Maurice McDonaldille. Veljet olivat syntynyt köyhä irlantilaisten maahanmuuttajien perhe New Hampshiren maaseudulla 1900-luvun alussa ja näki heidän isänsä kamppailevan myöhemmin elämässä.

Heidän isänsä Patrick McDonald oli työskennellyt vuoropäällikkönä 20000 työntekijällä G.P. Krafts kenkätehdas Manchesterissa, kun hänet lomautettiin 42 vuoden jälkeen. Vanhemmalle McDonaldille oli sanottu, että hän oli yksinkertaisesti liian vanha tehdä työtä enää ja veljet näkivät isänsä kohtaavan työttömyyden vuosikymmenien kovan työn jälkeen.

Oppiminen heidän isänsä oli irrotettu ilman eläkettä epäilemättä vaikuttanut veljiin ja he tiesivät, että pysyminen New Hampshire -yhteisössään ei johtaisi vauraampaan elämään. 'Päätimme päättää, että tavalla tai toisella, olisimme taloudellisesti riippumattomia, Dick McDonald kerran muistutti .

Traaginen työtilanne, jossa Dick ja Maurice näkivät isänsä kamppailevan, oli työntö, jota he tarvitsivat länteen ilman muuta kuin pari lukion tutkintotodistusta ja kunnianhimoa saavuttaa jotain korkeampaa. Mukaan New England Historical Society , he vannoivat olevansa miljonäärejä 50-vuotiaana - täsmälleen päinvastoin kuin heidän isänsä oli ollut tuossa iässä.

Heidän elokuvateatterinsa räpytti

elokuvaprojektori

McDonald-veljet eivät lähteneet Kaliforniaan näkemyksin hampurilaisista ja perunoista heidän silmissään. Kaiken kaikkiaan hampurilaisliiketoiminta syntyi vasta sen jälkeen, kun heidän viihdealan yritystoimintansa huokui. Veljillä oli unelmia ohjata ja tuottaa elokuvia, ja he laskeutuivat keikat Columbia Movie Studiosissa tekemällä mölytyötä mykkäelokuvasarjoilla, joiden palkka on vain 25 dollaria viikossa. Se oli tuskin sellainen raha, joka tekisi heistä miljonäärejä, ja ilman horisontin kameran takana olevia hohdokkaampia rooleja he säästivät mitä vain pystyivät ja avasivat elokuvateatterin.

Veljet ostivat 750-paikkaisen Mission-teatterin 20 mailin päässä Los Angelesista, panivat välipalabaarin ja nimeivät sen uudelleen majakaksi. Teatterin avaaminen vuonna 1930 ei voinut olla huonompaa aikaa, ja veljet olivat jatkuvasti laskuissaan suuren laman aikana. Vaikeat ajat tulivat niin epätoivoisiksi, että he jopa hautasivat hopeaa takapihalleen, jos pankki sulkisi majakan. Seitsemän vuoden kuluttua McDonaldin veljet kutsuivat sitä lopettamaan ja myivät elokuvateatterinsa ennen kuin he päättivät kokeilla onneaan elintarvikealalla.

Heidän muokattu ravintola-konseptinsa oli aluksi suuri epäonnistuminen

mcdonald Youtube

McDonald's ei ollut aluksi vain McDonald's - se oli McDonald's Barbeque . Ruokakojut, jonka veljet avasivat San Bernardinossa, noudattivat aikakauden muiden ruokanivelten mallia tarjoilemalla kuljettajia autossaan. Veljet pystyivät jopa uudelleenkäyttää univormut epäonnistuneesta elokuvateatterista korjaamoille. Saatuaan selville, että hampurilaiset olivat myydyin tuote, veljet naarmuivat työmallinsa, sulki tilapäisesti ovensa ja tekivät joitain rajuja muutoksia, kun ne avattiin.

Uusi vuoden 1948 McDonald's oli kaatanut kaiken, mikä ei ollut suosittua vanhassa 25 nimikevalikossa (mukaan lukien grilli), ja poistanut 20 naispuolista korjaamoa. Asiakkaiden odotettiin nyt nousevan autostaan ​​ja kävelevän tiskille tehdäkseen tilauksensa. Ihmiset eivät olleet tyytyväisiä muutoksiin, ja kerran vilkas liike pysähtyi. Asiakkaat ajoivat ylös ja lähtivät heti, kun huomasivat, ettei autohyppy ole tulossa ottamaan vastaan ​​tilaustaan. Jopa ponnistelut kiireisen yrityksen perustamiseksi siten, että työntekijät pysäköivät eteen, eivät tuottaneet paljon liiketoimintaa.

miksi postitoverit ovat niin kalliita

Jos taksinkuljettajat ja rakennustyöläiset eivät olisi alkaneet hitaasti tippua useiden kuukausien kuluttua, McDonald-veljet olisivat olleet taas epäonnistumisia.

He eivät saaneet paljon tunnustusta laajentumisesta yksin

mcdonald-veljet ja ravintolamerkki Viserrys

Aikalla on tapa pelata historian tosiasiat ja se ei voi olla totta, kun on kyse Mauricesta ja Dick McDonaldista. Sekä elokuva Perustaja ja yleinen väärinkäsitys Ray Kroc maalaa ajatus siitä, että hänellä oli ennakoivuus laajentaa McDonald'sia alkuperäiseltä San Bernardinon sijainniltaan.

Mukaan Smithsonian-lehti , pian kun hampurilaisjalustan toimintojen uudistaminen ja pikaruokamenetelmän kehittäminen, joka tekisi heistä kuuluisan, veljekset keräsivät voittoa 100 000 dollaria vuodessa. Vuonna 1953 a toinen McDonald's avattiin Phoenixissa. Sen jälkeen toinen ilmestyi Downey, Kalifornia. Mukaan New York Times , kun Kroc tuli veljien luokse vuonna 1954 muuttamaan hampurilaistensa nykypäivän globaaliksi koneeksi, veljillä oli jo yli 20 toimipaikkaa. (Muiden arvioiden mukaan se on kuusi sijaintia .) Valitettavasti McDonald-veljien perinnöstä totuus siitä, että heillä oli jo onnistunut franchising, jätetään enimmäkseen huomiotta, ja jopa McDonald's tänään.

Ray Kroc ojensi veljien alkuperäisen kaarisuunnittelun

mcdonald Youtube

McDonald'sin kultainen kaari-logo on nykyään maailmanlaajuisesti tunnustettu symboli, joka houkuttelee ihmisiä tulemaan kuumien perunoiden tai halvan juustohampurilaisen saamiseksi. Kaksinkertaiset kultaiset kaaret eivät olleet Dick McDonaldin ravintolaan alkuperäinen muotoilu, ja ne otettiin käyttöön vasta sen jälkeen, kun veljet allekirjoittivat liiketoimintansa hallinnan Krocille vuonna 1961.

Tuolloin ruokailijat ja tienvarsien ravintolat tekivät kaiken voitavansa erottua joukosta ja hyödyntämään moottoritien mainostaulujen markkinointia. Dick palkkasi arkkitehdin Stanley Meston suunnitella neonleikatut kultaiset kaaret, jotka nousevat itse hampurilaisjalustan sivuilta. Yhdessä Speedee-kokin maskotin kanssa McDonald'silla oli katseenvangitsija, joka toimi ... hyvin vuoteen 1962 saakka .

Kun veljet myivät Krocille, Speedee-kokki oli yksi ensimmäisistä asioista, ja sen jälkeen uudistettiin Dickin rakastama kultainen kaari. Suunnittelukonsultti Louis Cheskin palkattiin alusta kuva uudelleen jokaisesta ravintolasta ja uskoen, että niitä voidaan käyttää tuottamaan 'freudilainen vetovoima asiakkaille', ne kaksinkertaistettiin M-muotoon, jonka me kaikki tunnemme tänään.

Ehkä vieläkin traagisempi Dickin alkuperäisen kultaisen kaaren suunnittelussa, Cheskin vaati, että uusi logo tarkoittaa `` äiti McDonaldin rintoja ''. Olemme melko varmoja, että veljet eivät tarkoittaneet sitä - ollenkaan.

Ray Kroc kutsui itseään perustajaksi

ray kroc -luotto Viserrys

Ei ole epäilystäkään siitä, että Ray Krocilla oli paljon monumentaalinen vaikutus McDonald'sin pikaruokailutilanteesta. Hänen silmissään McDonaldin veljet näyttivät kuitenkin suurelta osin merkityksettömiä McDonald'sin historian kannalta. Todennäköisesti merkittävin esimerkki Krocista yrittää kirjoittaa McDonald-veljekset McDonaldin oman historian ulkopuolelle olisi hänen 1970-luvun omaelämäkerta, Jauhaminen: McDonald'sin tekeminen . Tuossa kirjassa Sun Journal , Kroc kutsui itseään perustajaksi, väittäen McDonald'sin syntymä on ensimmäinen hänen nimensä alla oleva ravintolapaikka Des Plainesissa Illinoisissa.

'Yhtäkkiä, kun myimme, gollyni, hän nousi itsensä perustajaksi' ' Dick McDonald sanoi . Ennen sitä Kroc oli ollut vain liikekumppani. Siihen asti, kunnes myimme, Krocista ei puhuttu perustajaksi, McDonald sanoi vuoden 1991 haastattelussa Wall Street Journal (kautta New York Times ). Jos olisimme kuulleet siitä, hän olisi jälleen myynyt maitosekoituskoneita.

ero kullan ja hopean tequilan välillä

'Se oli kaikki egoa. Miksi muuten laittaisit itsesi rinnan jokaiseen kauppaan? Miksi laittaisit nimesi pöytälevyihin? ' sanoo veljien veljenpoika Ronald McDonald. 'Nimeä minulle yksi toinen amerikkalainen yritys, jossa työntekijästä tuli perustaja.'

Ray Kroc lopetti McDonald'sin veljien viimeisen ravintolan toiminnan

liiketoiminnan ulkopuolella ravintola Facebook

McDonaldin veljesten vuonna 1961 tekemä sopimus myydä kasvavan liiketoimintansa oikeudet Ray Krocille ei ollut ilman sen hikkaa. Kroc halusi omistaa koko McDonald's-ketjun ja lainasi käteistä useista eri lähteistä täyttääkseen veljen 2,7 miljoonan dollarin kysyttävän hinnan. 'Tarvitsin McDonald-nimen ja nuo kultaiset kaaret', hän sanoi vuonna 1973 haastattelussa AIKA (kautta CNN ). 'Mitä aiot tehdä Krocin kaltaisella nimellä?'

Kroc ei kuitenkaan ollut onnellinen siitä, että sopimuksen ulkopuolelle jätettiin veljen alkuperäinen San Bernardino -ravintola ja raivostui siitä, että hänet oli erotettu ikonisesta ja erittäin kannattavasta sijainnista. 'Olin niin vihainen, että halusin heittää maljakon ikkunan läpi', hän muisteli . 'Vihasin heidän suolistoa.'

Koska veljet eivät enää omistaneet omaa nimeään, he vaihtivat hampurilaisjalustan suureksi M. Jopa nimenmuutoksen myötä Kroc oli edelleen kipeä kaupasta ja kosti avaamalla uuden McDonald'sin korttelin päässä. Kuuden vuoden kuluessa The Big M katkaisi grillit ja veljet myivät rakennuksen. 'Minun loppui liiketoiminta', Kroc sanoi vuosia myöhemmin ylpeänä.

Veljet hävisivät lopulta miljoonista

kasa rahaa Getty Images

Hampurilaisjalustan myynti 2,7 miljoonalla dollarilla vuonna 1961 oli aika tappaja. Paitsi kuin kaikki tietävät, McDonald's on tuskin tyypillinen hampurilaisjalusta. Ray Kroc ensimmäinen franchising-sopimus veljien kanssa McDonald'silla näytti tältä: 950 dollarin franchising-maksu, jonka elintarvikemyynnistä arvioitiin 1,9 prosentin palvelumaksu, 0,5 prosenttia maksettiin McDonald-veljille rojaltina ja loput 1,4 prosenttia Krocille.

Vuoteen 1960 mennessä Krocilla oli franchising 228 McDonald's, joka nosti 56 miljoonaa dollaria vuodessa. McDonald-veljet ja Kroc olivat molemmat tulleet varakkaiksi, mutta Krocista tulee saastainen rikas, kun hän osti heidät vuonna 1961 2,7 miljoonalla dollarilla. Veljet ajattelivat, että verojen jälkeen heillä olisi kullakin miljoona taalaa. Vaikka se ei todellakaan ollut mikään muutos, jos he eivät olisi koskaan myyneet yritystä, 1970-luvun loppuun mennessä heidän 0,5 prosentin osuutensa olisi maksanut heille 15 miljoonaa dollaria vuodessa .

Mikä vielä traagisempaa - etenkin McDonald-veljien perillisille - ovat rojaltit tämän päivän standardien mukaan. Eikö vuoden 1961 ostoa olisi koskaan tapahtunut, a Vuoden 2012 arvio totesi, että McDonald'sin 61 miljardin dollarin myynnin myötä McDonaldin veljesten rojaltimaksu olisi 305 miljoonaa dollaria!

3 ainesosaa potin sianlihaa

He olivat jo luopuneet hallinnasta, kun heidän kotikaupunginsa sai ensimmäisen McDonald'sin

vanha mcdonald Getty Images

McDonald-veljillä oli suuria unelmia, kun he lähtivät New Hampshiresta ja lähtivät Kaliforniaan 1920-luvulla. He eivät aikoneet hypätä ravintolaliiketoimintaan, mutta olivat korkeat tavoitteet . Menestys, jonka McDonaldin veljet olivat löytäneet länsirannikolta, palasi lopulta takaisin New Englandiin, mutta valitettavasti se ei ollut heidän ohjauksessaan.

Kun Ray Kroc nostettiin päähenkiksi uusien franchising-toimintojen avaamisesta, McDonald's levisi koko maahan kuin kulo. Krocin vuosi 1956 kiinteistöjen tytäryhtiö , Franchise Realty Corporation, oli bensiinin tulessa, joka sai aikaan nopean kasvun. FRC omisti rakennuksen, mutta vuokrasi tontin ja peri vuokran molemmilta.

FRC oli avustanut lähes 600 toimipistettä, ja vuonna 1964 McDonald'sin numero 594 avattiin Manchesterissa, New Hampshire - kolme vuotta sen jälkeen, kun Maurice ja Dick myivät yrityksen Krocille. Todellinen hampaiden potku on, että se avautui South Willow Streetillä , vain yhden korttelin päässä McDonaldin veljesten lapsuudenkodista. Kun Dick vieraili ravintolassa palattuaan New Hampshireen, hänen ei tarvinnut vain seisoa jonossa - hänen täytyi maksaa myös ateriansa. Sen piti satuttaa.

Perustajapäivän juhlat eivät olleet heille

munaa mcdonald

McDonaldin veljet ovat saattaneet aloittaa liiketoiminnan, joka johti Big Mac ja lukemattomia muita pikaruokia, mutta kesti vuosia, ennen kuin he saivat todellista luottoa. Toki, heidät mainittiin satunnaisesti uutisartikkeli , mutta McDonaldin päämajassa heitä ei juurikaan pidetty perustajina.

An artikkeli Dickistä mukaan Associated Press kertoi, että entinen ravintoloija 'tukahdutti itsensä' joka vuosi, kun ketjun vuotuinen perustajapäiväjuhla, jonka tarkoitus oli kunnioittaa Krocia, kierteli. Vasta seitsemän vuoden kuluttua Krocin vuoden 1984 kulumisesta McDonald'sin yritys tutki viimein omaa historiaansa ja antoi Mauricelle ja Dickille tunnustusta.

Perustajapäivän juhliin vuonna 1991 otettiin käyttöön TV-mainokset, joissa Maurice ja Dick julistettiin McDonald'sin perustajiksi - vaikka he kunnioittivat myös Krocia.

Huolimatta siitä, että McDonaldin veljesten, McDonaldin silloisen vanhemman puheenjohtajan, tunnustamiseen oli kulunut 30 vuotta, Fred Turner sanoi, että yritys ei koskaan yrittänyt sivuuttaa heitä ja antoi syytön tiedotusvälineille siitä, että Krocille annettiin kaikki kunnianosoitukset. 'Tästä perustajaliiketoiminnasta on tullut ongelma', Turner sanoi. 'Se on noloa ...' Valitettavasti Maurice oli jo kuollut, ennen kuin yrityksen tunnustaminen tuli hänen tielleen.

He elivät vaatimattomasti

maurice mcdonald Youtube

Sen jälkeen kun kilpaileva McDonald's oli lopettanut Big M -ravintolansa, McDonald-veljet kutsuivat sitä lopettamaan ravintola-alan. Kalifornian viipymiseen ei ollut paljon syytä, ja Dick McDonald muutti lopulta takaisin kotivaltioonsa New Hampshireen. En koskaan pitänyt Kaliforniasta, hän tunnusti vuonna 1985. 'En ole koskaan pitänyt auringonpaisteesta. Saimme pilvisen päivän, olisin onnellinen.

Vaikka Dick tuli lopulta hyväksymään, kuinka asiat olivat sujuneet Ray Krocin ja McDonald'sin kanssa, Maurice kuoli sydämen vajaatoiminnasta vuonna 1971. Veljien veljenpoika Ronald McDonald sanoi suhde lasku Krocin kanssa käytti yksinkertaisesti Mauricea.

'Mac päätyi siihen todella vaikeaksi', Ronald sanoi ennen kuin lisäsi, että hänen setänsä Dick kertoi kerran, että hän 'katseli Macin repimistä siihen pisteeseen asti, että hän kuoli, enkä halua sitä itselleni.'

aldi jouluaattona

Molemmat veljet meni lopulta naimisiin ja tuli isäpoikien isiksi, mutta kummallakaan ei ollut omia biologisia lapsia. loput Dick McDonaldin vuosista New Hampshiressa olivat melko hiljaisia, hän asui vaatimattomassa kolmen makuuhuoneen kodissa - ei sellaisessa, mitä odotit hampurilaisparonilta - ja jätti 1,8 miljoonan dollarin kartanon kuollessaan vuonna 1998. Tietenkään se ei ole mitään aivastella ... mutta se on myös melko vähäistä verrattuna yli miljardin dollarin omaisuuteen, jonka Kroc jätti vaimolleen.

Dick McDonald ei ollut katkera Ray Krocia kohtaan

richard mcdonald at mcdonalds Viserrys

Kun otat huomioon, että Dick McDonald ja hänen veljensä, jotka tekivät liiketoimintaa Ray Krocin kanssa, johtivat siihen, että he menettivät miljoonia - muiden henkien joukossa -, hänen olisi ymmärrettävää olla katkera. Kummallista kyllä, Dick McDonald ei ollut vihainen siitä, miten hänen pikaruokaliiketoiminnassaan sujui ja sanoi, että hän ei koskaan 'Pahoitteli menetystä omaisuudelle, jonka Kroc keräsi.

Olisin päättynyt jonnekin pilvenpiirtäjään jossain noin neljä haavaumaa ja kahdeksan veroasianajajaa yrittäen selvittää, kuinka maksaa kaikki tuloveroni, McDonald sanoi . Hänen vuoden 1985 profiilinsa, joka ilmestyi Chicago Tribune kuvasi häntä 'ystävälliseksi ja suloiseksi' mieheksi, joka kieltäytyi puhumasta huonosta entisestä liikekumppanistaan ​​- vaikka samalla lähellä sijaitsevassa ruudussa julistettiin Ray Kroc perustajaksi.

Mikä erityisesti kertoo Dick McDonaldin hahmosta, on maininta Tribune teos, jonka kolmen tunnin yhdessäolon jälkeen kirjailija ei kuullut McDonaldin lausuvan yhtäkään epäkohta . Itse asiassa, kun Krocin nimi mainittiin, se tapahtui vain ystävällisin sanoin.

Kalorilaskin