Joe Raedle / Getty Images Jos olet tarpeeksi vanha muistaa 2000-luvun alkupuolen, muistat todennäköisesti mallasjuoman Four Loko. Jos et jättänyt sitä ainakin kerran vain nähdäksesi, mistä on kyse, olet varmasti kuullut tuotetta ympäröivistä kiistoista, joista raportoitiin laajasti vuonna 2010. Viikko toteaa, että suosituimmillaan (ja kiistanalaisimmillaan) Four Loko sisälsi jopa 12 prosenttia alkoholia ja oli kahdeksan hedelmäpohjaista makua. Mallasjuomajuoma tuli suosittua korkeakouluikäisten opiskelijoiden keskuudessa osittain sen kofeiinin ja alkoholin yhdistelmän ansiosta, mikä antoi juomijoille mahdollisuuden kuluttaa enemmän kuin he pystyisivät normaalissa tilanteessa. Useiden tapahtumien jälkeen, mukaan lukien yksi tapahtuma, jossa 17 opiskelijaa ja kuusi vierailijaa New Jerseyn yliopistossa Ramapo joutui sairaalaan tuotemerkkiin liittyvän ylen juomisen yön jälkeen ja yhden nuoren miehen, jonka tiedettiin juovan neljä Loko raskaasti, monet alkoivat vaatia juoman myynnin kieltämistä.
Neljä Loko-aloitetta
Facebook Neljä Lokoa esiteltiin ensimmäisen kerran vuonna 2005, kuten käskettiin Grub Street Jaisen Freeman ja Jeffrey Wright, juoman tekijät. Innoittamana kehittyville markkinoille energia juomat alkoholilla (kuten `` energiaolut '' Sparks ja edelleen suosittu Red Bullin ja vodkan sekoitus) pari päätti yhdessä kolmannen liikekumppanin kanssa yrittää luoda uuden tuotteen hyödyntääkseen suhteellisen pienen määrän alkoholia kilpailu. Yritettyään rekisteröidä sarjan nimiä he päättivät mennä Four Lokon kanssa. Neljä Lokossa olevat neljä edustavat juoman neljää keskeistä ainesosaa, ja se valittiin, koska heidän mielestään nimet, joissa oli numeroita, olivat onnistuneita. Juoman maun luomiseksi yritys otti joukon ystäviä työskentelemään makutestaajina. He halusivat alun perin maun olevan samanlainen kuin kirsikkavodka, mutta päättivät testata tuotetta markkinoilla, kun he löysivät jotain, jonka kaikki olivat halukkaita juomaan. Alun perin juoma ei toiminut hyvin, minkä vuoksi pari palasi takaisin ja teki joitain muutoksia. He päättivät tehdä tölkeistä suurempia, nostaa alkoholipitoisuutta ja tehdä mausta uudelleen muodostaakseen miellyttävämmän maun kuin mitä he olivat alun perin asettaneet. He lisäsivät tölkeihin myös neljän Loko-nimisen neonmaastokuvion, joka valittiin auttamaan tuotetta erottumaan enemmän hyllyjen muista mallasjuomajuomista
Kiista
Facebook Yrityksen todelliset ongelmat tulivat vuonna 2010, kun Four Loko -juominen johtui joukosta nuorten vammoja ja kuolemia. Kofeiinin ja alkoholin sekoittaminen on erittäin vaarallista Tautien torjuntakeskukset , koska kofeiini peittää alkoholin masentavat vaikutukset ja voi aiheuttaa ihmisten juopumisen paljon enemmän kuin he ymmärtävät. Lakitarkastaja toteaa, että Four Lokon surullisen neljä ainesosaa, jotka aiheuttivat juoman olevan niin vaarallinen sekoitus, olivat alkoholi, tauriini, kofeiini ja guarana, jotka ovat kolme piristeitä ja yksi masennuslääke. Jokainen 24 unssi voi sisältää niin paljon alkoholia kuin neljä - kuusi olutta ja yhtä paljon kofeiinia kuin neljä - kuusi kupillista kahvia. Vuonna 2010 Liittovaltion kauppakomissio lähetti kirjeen, jossa varoitettiin energia-alkoholin valmistajia siitä, että he saattavat joutua oikeudellisiin vaikeuksiin harhaanjohtavan markkinoinnin vuoksi, koska tuotteet aiheuttivat turvallisuusriskin niitä käyttäville. Vastauksena tähän kirjeeseen Four Loko päätti muotoilla uudelleen seoksensa piristeiden poistamiseksi juomistaan.
Voit silti ostaa Four Loko tänään
Facebook Voit silti ostaa neljä Lokoa, josta on vähennetty muutama tärkeimmistä ainesosista, jotka tekivät alkuperäisestä juomasta niin vaarallisen, mutta houkuttelevat myös nuoria, riskialttiimpia juomajia. ABC News raportoi, että FTC: n vuonna 2010 lähettämän kirjeen ja yhden henkilön perheen nostaman oikeusjutun jälkeen, joka otti henkensä kulutettuaan useita tölkkejä Four Lokosta, tuotteen emoyhtiö Phusion Projects ilmoitti poistavansa kofeiinin juoma. Tuolloin 40 muuta markkinoilla olevaa juomaa sekoitti myös kofeiinia ja alkoholia.
Neljä Loko päätti myös muuttaa tapaa markkinoida itseään, mikä teki siitä vähemmän näkyvän ja suositun nuorten ja alaikäisten alkoholinkäyttäjien keskuudessa, erityisesti yliopistokampuksilla. Mukaan CBS , toinen tapaus, joka ratkaistiin New Yorkissa vuonna 2014, kohdistui Four Loko -markkinointiin. Tuotemerkkiä syytettiin tietoisesti kannustamisesta alaikäisiin ja alkoholin nauttimiseen sosiaalisen median mainoksissa. Saavutetussa sopimuksessa Phusion Projects ei myöntänyt väärinkäytöksiä, mutta lupasi olla markkinoimatta tuotetta alaikäisille, kouluissa tai yliopistokampuksilla; olla lähettämättä mitään markkinointimateriaalia, joka kuvaa tai suosii alkoholin väärinkäyttöä; älä enää vuokraa alle 25-vuotiaita tai alle 21-vuotiaita malleja; ja olla käyttämättä minkään koulun, seurakunnan tai veljeyden logoja, nimikirjaimia tai maskotteja.
