Moxien lukematon historia

Moxiea kuvaillaan 'hankitun maun' ja 'selvästi erilaisen' tapaan. Virvoitusjuoman ainutlaatuinen yrttinen, hieman kitkerä maku juontaa juurensa gentianjuuresta, jota käytetään tyypillisesti cocktail katkerat, kuten Regan's ja Angostura. Yhdessä vaiheessa Moxien mainoslause oli jopa 'Opi juomaan Moxie'. Ehkä Rebecca Orchant HuffPost tiivisti Moxien maun parhaiten, kun hän kutsui sitä polarisoimiseksi ja lisäsi: 'Moxien ystävät ovat vain hieman vähemmän röyhkeämpiä kuin Moxien vihaajat. Olemme melko varmoja, että emme ole koskaan tavanneet ketään, jonka mielestä tämä oudon karvasmakea sooda on 'vain kunnossa'.'

miksi Graham jätti masterchefin

Vuonna 1876 keksitty Moxie oli ensimmäinen massatuotettu virvoitusjuoma Yhdysvalloissa. Itse asiassa juoma on peräisin ennen Coca Cola vuosikymmenellä ja ylitti jopa myynnin ikonisen juoman. Moxien suosio laski suuren laman aikana sen jälkeen, kun yritys vähensi mainontaa huomattavasti. Samaan aikaan Coca-Cola otti päinvastaisen liikeradan ja kukoisti.

Nykyään Moxie nauttii edelleen uskollisia seuraajia Uudessa Englannissa, jossa se on Mainen osavaltion virallinen virvoitusjuoma, mutta sillä ei ole samantasoista tunnustusta maan muilla alueilla. Virvoitusjuomabrändi onnistuu myymään vuosittain noin miljoona koteloa, mikä kalpenee Coca-Colan miljardeihin maailmanlaajuisesti myytäviin koteloihin verrattuna. Mielenkiintoista on, että vuonna 2018 Coca-Cola Company osti Moxien tarkoituksenaan esitellä se laajemmalle yleisölle.

Oletko valmis oppimaan lisää tämän pitkäikäisen pop-brändin kiehtovasta historiasta? Perehdytään.

Moxiea markkinoitiin alun perin lääkkeenä

Ennen kuin oli Moxie, virvoitusjuoma, oli 'Moxie Nerve Food', kaikki parantava lääkeaine. Tohtori Augustin Thompsonin Lowellissa Massachusettsissa vuonna 1876 keksimän siirapin mainostettiin olevan vapaa sen ajan tyypillisistä terveyttä edistävistä ainesosista – kokaiinista ja alkoholista. Mielenkiintoista on, että on ollut spekulaatioita, jotka viittaavat siihen, että Moxien salainen ainesosa oli itse asiassa kokaiini. Siitä huolimatta Thompson painotti lujasti, että Moxie oli yhtä 'vaaraton kuin maito'. Ja hyvän lääkärin mukaan siirappi oli todellinen ihme, joka paransi hermostunutta uupumusta, halvausta, alkoholismia, sokeutta, päänsärkyä, miesten seksuaalisia toimintahäiriöitä ja 'aivojen pehmenemistä'.

Sisällissodan veteraani ja lääkäri Thompson ylpeili loistavalla maineella ja hänen keksintönsä saavutti nopean suosion. Alun perin 'nostrumina' markkinoitua Moxiea pidettiin tehokkaampana kuin tyypillisiä toniceja, ja sitä piti antaa lusikallinen kerrallaan. Vuonna 1884 korjaava tonic koki muodonmuutoksen ja siitä tuli hiilihapotettu virvoitusjuoma.

Moxie oli ensimmäinen Yhdysvalloissa valmistettu pullotettu pop.

Moxie virvoitusjuomamuodossaan, joka sisälsi sekä tiivistettä että hiilihapotettua vettä, tuli hyllyille vuonna 1884, tehden siitä ensimmäisen Yhdysvalloissa valmistettu pullotetun hiilihapotetun popin. Moxie myi 12 ensimmäisestä pullollaan energiaa antavaa lääkettä. kuukausia markkinoilla. Vuonna 1906 annetun Pure Food and Drug Act -lain, joka säänteli elintarvike- ja lääketeollisuutta ja kieltä, jota voitiin käyttää tuotteiden mainostamiseen, säätämisen jälkeen Thompson lyhensi yrityksen nimen 'Moxie Nerve Food' -nimestä pelkkäksi 'Moxie'.

Tämän muutoksen myötä Moxie muutettiin lääkkeestä tonicista juomaksi 'ihmisille, joilla on vaativa maku'. Mainostaakseen Moxien uutta imagoa virvoitusjuomana brändin markkinointitiimin piti keksiä uusia myynninedistämisstrategioita. Yksi näistä oli 32-jalkainen Moxie-pullo, joka rakennettiin New England Food Fairille vuonna 1906. Nykyään jättiläinen Moxie-pullo löytyy Matthews Museum of Maine Heritagesta.

Moxien ainesosat ovat muuttuneet ajan myötä

Ehkä lisätäkseen Moxien mystiikkaa, Thompson väitti alun perin, että tonic oli valmistettu harvinaisesta kasvista, johon hän törmäsi Etelä-Amerikan-matkansa aikana. Moxien katkera ainesosa tunnistettiin myöhemmin gentianjuureksi, joka on yleinen kasviaine, jota on käytetty juomissa vuodesta 170 eaa. Juuren sanotaan auttavan ruuansulatusta ja tasoittavan vatsaa, tästä syystä Moxieen liittyvät lääkeväitteet sen ensimmäisen kehittämisen jälkeen.

Tohtori Dale Coveyn vuonna 1903 julkaiseman kirjan 'The Secrets of the Specialists' mukaan Moxien ensimmäinen resepti sisälsi myös kauraa, talvivihreää ja sassafrat. Siellä on myös vanha Moxie-tarra, jossa kerrotaan yksityiskohtaisesti ainesosat, kuten sokeri, cinchona, alkaloidit, karamelli ja aromi. Tarkasta koostumuksesta riippumatta sassafrat olisi pitänyt poistaa Moxien reseptistä sen jälkeen, kun FDA kielsi sen 1960-luvulla sen epäiltyjen syöpää aiheuttavien ominaisuuksien vuoksi.

Vaikka sen ainesosat ovat saattaneet muuttua, Moxien maku on pysynyt huomattavan yhtenäisenä vuosien ajan, yhtä merkittävää poikkeusta lukuun ottamatta. Huolestuneena Moxien suosion laskusta vuonna 1968 Moxie-yhtiö teki päätöksen makeuttaa virvoitusjuoma. Siirto ei houkutellut uusia käännynnäisiä ja suututti juomalle omistautuneita faneja. Vuonna 1980 Moxien kaava palautettiin vuotta 1968 edeltävään muotoonsa. Nykyään se käyttää kuitenkin korkeafruktoosisiirappia sokerin sijaan.

Moxie-termin alkuperä on epävarma

Moxie-juoman katsotaan aiheuttaneen termi 'moxie' joka tarkoittaa 'luonteen voimaa, päättäväisyyttä tai hermoja', kuten Moxie-verkkosivustolla sanotaan. Joten miten tämä syntyi ja mistä termi alun perin sai alkunsa? Vaikka Thompson väitti nimenneensä virvoitusjuoman herrajuuren löytäneen luutnantti Moxien kunniaksi, tämä on todennäköisesti vain pitkä tarina. Itse asiassa on epätodennäköistä, että luutnantti Moxie olisi koskaan ollut olemassa, koska hänen nimeään ei löytynyt sisällissodan asiakirjoista. Jotkut ovat ehdottaneet, että termi moxie on muunnelma intialaisesta sanasta 'maski', joka tarkoittaa lääketiedettä.

Vaikka tarinoita on runsaasti, on mitä todennäköisimmin yksilöllisesti maustetun juoman nimi saanut inspiraationsa intiaanien termistä, joka tarkoittaa 'tummaa vettä'. On todennäköistä, että Thompson kohtasi tämän termin, koska se esiintyy monien Mainen maamerkkien nimissä. Jotkut näistä ovat Moxie Pond, Moxie Lake, Moxie Reef, Moxie Mountain ja Moxie Falls.

Moxie Man ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 1906

Moxie Man - kuva miehestä, joka osoittaa sormella kuluttajan 'Uncle Sam' -tyyliä - on ollut osa juoman mainoskampanjaa vuodesta 1906 lähtien. Kuitenkin kuva Moxie Manista sellaisena kuin se on kuvattu juoman etiketissä nykyään on peräisin vanhasta. 1911. Vaikka logo vaihdettiin vuonna 2010, se palautettiin vuotta myöhemmin asiakkaiden valitusten vuoksi.

Vaikka jotkut väittivät, että Moxie Man oli mallinnettu yrityksen mainospäällikön Frank M. Archerin mukaan, tämä on mahdotonta, koska Archer olisi ollut noin 50-vuotias, kun Moxie Man debytoi ensimmäisen kerran. Itse asiassa vuonna 1922 Archer totesi: 'Melkein jokaisessa Yhdysvaltojen kaupungissa on joku, joka uskoo tietävänsä Moxie Boyn alkuperäisen tekstin. Koska tästä aiheesta on monia tuhansia erilaisia ​​mielipiteitä, voimme tarjota palkinto henkilölle, joka valitsee oikean pojan ja toimittaa meille valokuvatodisteita' (via Suositut aikajanat ). Vaikka tätä teoriaa ei voida vahvistaa tai kumota, Moxie Congressin mukaan Moxie Man oli luultavasti John T. Chamberlain of Revere, malli, jota litografit käyttivät tuolloin.

Moxie voitti oikeusjutun väitettyä kopioijaa vastaan

Vuonna 1907 Moxie Nerve Food Company haastoi oikeuteen Modox Companyn, juomavalmistajan, jonka takana on 'The New Nerve Drink' -juomalinja. Bostonissa nostettu oikeusjuttu väitti, että Modoxin samankaltaisuus Moxien kanssa - sekä nimen että ainesosien suhteen - oli liian lähellä mukavuutta. Vaikka Bostonin oikeusjuttu hylättiin, Moxie Nerve Food Company voitti myöhemmin samanlaisen tapauksen Modoxia vastaan ​​New Yorkissa, mikä käytännössä syrjäytti sen.

Drinkmodox.comin mukaan Modox oli Rhode Islandissa toimiva yritys, joka jakoi virvoitusjuomaa Providencen ympärillä hevosilla ja kärryillä. Moxie, joka halusi laajentaa jakeluaan alueelle, yritti hankkia Modoxin perustajaltaan ja operaattoriltaan James Stephen Barrylta tai 'Big Jimiltä'. Kun hän kieltäytyi myymästä yritystään, Moxie haastoi Modoxin oikeuteen lopettaakseen Big Jimin. Modoxin kuoleman jälkeen Big Jim loi toisen virvoitusjuoman nimeltä HERB-O PHOSA, mutta ei lopulta onnistunut tekemään siitä menestystä.

Moxie Horsemobiles oli juttu

paras ruokavalion juurijuoma

Vuonna 1886 Moxie alkoi käyttää hevosvaunuja, joissa oli suuria kopioita virvoitusjuomapullosta sekä juoman mainostamiseen että jakeluun. Vuoteen 1905 mennessä yritys oli ottanut käyttöön autot juomiensa markkinointiin, mikä oli tuolloin vallankumouksellista. Ei kestänyt kauan, kun Moxie alkoi mainostaa juomiaan kuljettajille turvallisena vaihtoehtona alkoholille, koska jotkin nykyaikaiset kaatopaikat eivät enää voineet luottaa hevosiensa tuomiseen kotiin paikallisessa baarissa vietetyn illan jälkeen.

Moxie Horsemobile, joka kehitettiin vuonna 1918, vei asiat askeleen pidemmälle. Ainutlaatuisessa ajoneuvokannassa oli hevospatsas autoon asennettuna. Kuljettaja nousi hevosen selkään ohjaamaan autoa. Hevoskelkkaa käytettiin paraateissa ja monissa muissa julkisissa tapahtumissa Moxien mainostamiseksi. Myöhempinä vuosina jopa sellaiset arvostetut ajoneuvot kuin vuoden 1931 LaSalle ja Buick Series K muutettiin hevoskelkoiksi. Erityisesti vuonna 2011 vuoden 1935 Rolls-Royce Moxie -hevoskelkka huutokaupattiin 50 000 dollarilla, kun taas vuonna 2021 vuoden 1929 Ford Model 'A' Moxie -hevoskelkka sai yli 60 000 dollaria.

Moxie oli suuri suosituksista

Moxien käyttö ei ollut vieras nimekkäitä kannanottoja hyödyntää tunnettujen henkilöiden vaikutusvaltaa ja uskottavuutta. Boston Red Soxin pitchman-legenda Ted Williams esiintyi useissa Moxie-lehden mainoksissa 1950-luvulla. Presidentti Calvin Coolidgen sanotaan juhlistaneen virkaanastujaisiaan vuonna 1923 ostamalla Moxien paikallisesta Plymouth Notch -tavarakaupasta. Samalla tavalla amerikkalainen kirjailija E.B. White kirjoitti kerran: 'Moxie sisältää gentianjuurta, joka on tie hyvään elämään.' Ei ole selvää, ohjasiko tämän soodamerkki.

Moxie jopa yritti hyödyntää presidentti Teddy Rooseveltin suosiota mainoksissaan esittäen hänet sanojen 'The Leading Exponent of the Strenuous Life' ja Moxie-pullon vieressä, jota kuvailtiin 'rasituselämän välttämättömänä tukena'. Vuonna 1903 presidentti ilmaisi tyytymättömyytensä kampanjaan ja pakotti soodapop-brändin keskeyttämään kyseenalaisen kampanjan.

Mainessa järjestetään Moxie Festival

Mainen kiintymys Moxieen ulottuu kauas taaksepäin, todennäköisesti siksi, että se sattuu olemaan sen keksijän syntymäpaikka. Sellaisenaan ei ole mikään yllätys, että New Englandin osavaltio on isännöinyt Moxie Day -festivaaleja vuodesta 1984 ja on jopa nimennyt juoman viralliseksi osavaltion virvoitusjuomakseen vuonna 2005.

Joka vuosi, heinäkuun toisena lauantaina, kymmenet tuhannet Moxie-harrastajat eri puolilta Yhdysvaltoja laskeutuvat Lisbon Fallsin kylään juhlimaan rakastettua juomaa. Paikallisen hedelmäkaupan omistajan ja Moxie-fani Frank Anicetin aloittaman festivaalin kaupungin kadut muuttuvat oranssiksi Moxie-paidoissa. Siellä on myös paraati, kellukkeet, live-bändit ja juoman mukana otetut juomat. Vuonna 2023 Moxie Festival lupaa 'Three Days of Peace, Love & Moxie' myyjiä, ruokaa ja musiikkia. Tämän vuoden tapahtumassa on 60- tai 70-luvun teema, joka kutsuu osallistujat pukeutumaan hienoimpiin retro-asuihin ja nauttimaan Woodstock-tyylisestä konsertista.

Kalorilaskin

Lattia:

Ikä:

Kasvu (Cm: Ssä):

Paino (Kg):

Fyysisen Aktiivisuuden Taso: Vähimmäis- Matala Keskiverto Korkea Erittäin Korkea

Laskea

Lähetä Minut Sähköpostitse Näytä Sivustolla