Levelshalash/Shutterstock Tyler Bunton
Vaikka nykyään on vaikea löytää Big Macia alle 5 dollarilla, McDonald's kuluttajat eivät näytä välittävän liikaa. Kuten monet pikaruokaravintolat ja muut laitokset, McDonald's on kokenut inflaation vuodesta 2022 alkaen ja jatkuu vuoteen 2023 asti. Vaikka Mickey D's näki yleisen nousun ensimmäisen vuosineljänneksen hinnoissa (välillä AP-uutiset ), se yllätti analyytikot tuomalla huomattavan 12,6 %:n lisäyksen saman myymälän myyntiin. Se oli lähes 4 prosenttia ennakoitua korkeampi.
Vaikka hinnat ovat nousseet, niin myös asiakkaat ovat nousseet. Viime vuosina pikaruokateollisuus on kestänyt paitsi huomattavan tulojen laskun pandemian aikana myös inflaatioon ja toimitusketjuongelmiin. Näistä haasteista huolimatta McDonald's on kuitenkin tuonut 5,9 miljardin dollarin liikevaihtoa ensimmäisellä vuosineljänneksellä, mikä on toinen ennustettua suurempi nousu.
Verrattuna sen kilpailijoihin pikaruokateollisuudessa, viimeaikaiset luvut näyttävät McDonald'sin kannalta melko hyviltä. Maailman suurin pikaruokafranchising oli lähellä kärkeä myynnin kasvuprosenteissa. Itse asiassa vain Wingstop, joka kasvoi 20,1 % tällä vuosineljänneksellä, ylitti McDonald'sin lisääntyneen myynnin. Muita Q1-voittajia olivat Starbucks (12 %), Subway (11,7 %) ja Taco Bell (9 %) (via Yahoo Finance ).
Mitä McDonald'sin tulevaisuus tuo tullessaan
Patcharaporn Puttipon4289/Shutterstock
Kuten inflaatio on edelleen huolenaihe vuonna 2023, McDonald's ja muut pikaruokaketjut joutuvat hankalaan tilanteeseen. Mukaan Markkinapaikka , asiakkaat etsivät pikaruokaa (hintojen noususta huolimatta), koska se on edelleen halvempi vaihtoehto elintarvikkeiden nousevien hintojen keskellä. Näiden ketjujen on kuitenkin oltava varovaisia, etteivät ne nosta hintojaan liikaa, jotta se karkottaisi asiakkaat. Tältä osin McDonald's näyttää saaneen muistion. Vaikka Taco Bell ja Wendyn molemmissa hinnat nousivat viime vuonna massiivisesti (14,6 % ja 35 %), McDonald'sin hinnat laskivat 5 % neljännen vuosineljänneksen loppuun mennessä.
Mukaan CNBC Toimitusjohtaja Chris Kempczinski huomasi myös, että asiakkaat alkoivat vastustaa joidenkin McDonald'sin tuotteiden korkeampia hintoja ensimmäisellä vuosineljänneksellä. Vaikka Big Macit lentävät edelleen keittiöstä, asiakkaat ovat osoittaneet haluttomampaa tilata perunoita hintojen muutosten vuoksi. Perunoiden ja muiden lisätarvikkeiden myynti on tämän seurauksena laskenut hieman.
Viimeaikaiset irtisanomiset ja inflaatio aiheuttavat edelleen huolta, jää nähtäväksi, pystyykö ketju jatkamaan nykyistä menestystä. Yksi asia on varmasti selvä: kuluttajat vetoavat edelleen kultakaareihin, eikä inflaatio ole vielä pelottanut heitä pois.
