Youtube Sillä aikaa Burger King ulkomailla mainostaminen voi pystyä pitämään yleisönsä hyvät puolet (ja jopa joskus ylittämään, kuten viimeisimpien ' Rakkaus voittaa kaiken -kampanja Suomessa, joka onnistui kutomaan kauniin allegorian tietyn oman kehitystiiminsä kuninkaan ja eläkkeellä oleva pelle ), Burger King North America ei aina pidä asioita niin maukkaina. He aloittivat vuoden 2020 keräämällä meidät viivästyneillä kuvilla rappeutuvasta Whopperista ja jatkoivat sitten itsensä viime kesänä julkaisemalla kahden minuutin pituisen videon Yodel Boy cowboy-verhoiltujen lasten kuoririvin edessä kaasunaamareissa laulamalla tarttuvaa sävyä siitä, kuinka naudan ilmavaivat tuhoavat meidät kaikki. Hauskaa, varmasti, mutta mainos ei näkynyt kauan (paitsi Youtube , missä se epäilemättä selviää ikuisessa häpeässä).
Joten mikä sai Burger Kingin vetämään tämän mainoksen, kun he ovat aiemmin kohdanneet vastamyrskyn ilman räpyttelyä? Loppujen lopuksi, jos he pelkäävät yleistä mielipidettä, miksi he olisivat pitäneet kammottavan, epäsuosittu maskotti (kautta Atlantti )? No, Burger King ei ehkä pelkää sitä, mitä ihmiset ajattelevat, mutta heillä näyttää olevan tarpeeksi järkeä lopettaa väärien tietojen levittäminen, kun heidän tosiseikkavirheensä on osoitettu heille.
Mikä oli vikaa Burger Kingin väitteissä
Tim Graham / Getty Images Mainoksen ydin (pieru-vitsien ja surrealistisen kiddie-hoedownin lisäksi) on se, että lehmän ilmavaivojen tuottama metaani on merkittävä syy ilmaston lämpenemiseen. Mainoksessa todetaan myös, että Burger King pyrkii omalta osaltaan torjumaan mainittua lämpenemistä siirtymällä sitruunaruoholla syötetyistä lehmistä peräisin olevaan naudanlihaan päästöjen vähentämiseksi. Pikatoimitusyrityksen valitettavasti, kuten monet maanviljelijät ja tutkijat huomauttivat, molemmat väitteet ovat lievästi sanottuna ongelmallisia.
Yksi mainoksen kriitikoista, Frank Mitloehner, professori Kalifornian yliopiston eläintieteiden laitokselta, Davis twiittasi , Se on. EI. THE. LEHMÄ. FARTS. ' ja selitti edelleen: 'Melkein kaikki nautojen enteerinen metaani on röyhtäilyä. Muuten ehdottaminen muuttaa tämän vakavan ilmastokysymyksen vitsi. ' Kestävät maatalousinnovaatiot ja ruoka on samaa mieltä Mithloehnerin kanssa ja toteaa, että vain 5-10 prosenttia naudan metaanipäästöistä tulee lannasta ja ilmavaivoista, kun taas loput 90-95 prosenttia tulevat rakeista. Maatalouden metaani ei ole edes merkittävä kasvihuonekaasujen lähde, koska sekä Yhdysvalloissa että Kanadassa sen osuus on vain noin 10 prosenttia kaikista päästöistä (ja tästä 10 prosentista vain 44 prosenttia tulee lehmän kummastakin päästä. ). Sitruunaruohon lisääminen lehmän ruokavalioon ei myöskään välttämättä ole parannuskeino heidän ilmavaivojensa suhteen, koska meneillään olevan tutkimuksen tulokset eivät ole osoittautuneet ratkaiseviksi.
Jotkut naudanliha-alasta kokivat mainoksen hyökkänneen
Evan Agostini / Getty Images Heti kun Burger King -lehmäfart -ilmoitus ilmestyi, kuultiin protestien kuoro maatalousalan ihmisiltä, jotka kokivat, että heitä syytettiin epäoikeudenmukaisesti ympäristön pilaamisesta (kautta AGDAILY ). Onneksi Burger Kingin toimeenpanijat olivat halukkaita kuuntelemaan kelvollisia valituksia, ja yhtiön markkinointijohtaja Fernando Machado kävi Zoom-puhelun mythbuster Farm Baben (alias Michelle Miller) kanssa keskustellakseen asioista. Puhelun aikana Miller paitsi huomautti mainoksessa esiintyvistä virheistä, myös kuinka väärin hän koki heidän olevan hyökätä naudanliha-alaan. Hän kertoi Machadolle: 'Meitä maataloudessa tuntee jatkuvasti hyökkäys ... olisi hienoa, että tuotemerkit todella kiittäisivät meitä ja esittäisivät tekemäämme työtä. Nosta meitä ylös, älä repi meitä alas. Ilman maanviljelijöitä Burger Kingillä ei ole lainkaan naudanlihaa. ''
Drovers toteaa, että yritys otti yhteyttä myös Mitloehneriin ja pyysi eläintieteiden professoria selittämään virheitä heidän pieru-syytöksissään. Vastauksena tähän keskusteluun Burger King paitsi vetää mainoksen, mutta suostui siihen, että hän kuulisi heidän kanssaan tulevista mainoksista, joita he aikovat harkita naudanlihan tuotannonsa ympärillä. Lähtöpaikassa sanotaan, että professori kertoi maatalousradiouutissarja Agritalkille: 'He ovat pyytäneet minua tekemään yhteistyötä heidän kanssaan, jotta toisaalta saisin tieteellistä tutkimusta ja saisin viestinnän ulos - ja tarkistamaan sen ennen kuin se saavuttaa massat'. Kiitos, Burger King! Mainoksen vetäminen ja lupaaminen tehdä paremmin oli ehdottomasti oikea moo-ove.
