Christopher Lane / Getty Images Pitäisikö sinun olla unohtanut kesällä 2019 tähtiä kohottaneen juomatrendin, kova sulattaja on mennessä kaukana hetken trendi - ja sillä on vielä paljon tilaa kasvaa. Totuuden mukaan säännöllinen seltzer oli suosittu jo jonkin aikaa, ennen kuin kova seltzer debytoi yleisölle, joka oli iloinen saadessaan sen. Kupliva vesi, jossa on alkoholipiikki, on tällä hetkellä 550 miljoonan dollarin teollisuus, jonka arvioidaan odottavan sen olevan 2,5 miljardia dollaria vuoteen 2021 mennessä (kautta Vox ). Myynti kasvoi 200 prosenttia vain yhdessä vuodessa, eikä ole mitään syytä odottaa yleisön siirtävän huomiota toistaiseksi muualle.
Koko tämän suuntauksen - ja materiaalin monille meemeille ja komediapiirroksille korkeimmillaan - keskiössä on Valkoinen kynsi . Muut tuotemerkit, kuten Bubly, Fick's ja Budweiser hard seltzer, ovat tulleet näkyviin, mutta harvat ovat olleet yhtä merkittäviä kuin White Claw ja brändin rakentama kuva, joka on nyt sulautunut popkulttuuritietoisuuteemme (varsinkin nyt, kun brändi on levinnyt kolme upouutta makua). White Claw, jonka omistaa Mark Anthony Brands (joka on myös Mike's Hard Lemonade -yrityksen omistaja) yhdessä Truly-yhtiön kanssa (omistaa Boston Beer Company), yhdessä muodostavat 85 prosenttia kaikesta kovan sulan myynnistä. Nyt kun useimmilla tuotemerkeillä on markkinoilla ainakin yksi seltzer, on käynyt ilmi, että tämä ei ole trendi, vaan uudet markkinat, joilla on pysyvää voimaa.
White Claw kovan sulan omistaja
Christopher Lane / Getty Images Anthony von Mandl on White Claw - ja koko Mark Anthony Brands - yrityksen takana todellinen kasvot. Mandl aloitti viiniliiketoiminnan heti yliopistosta 1970-luvulla, jonka kautta hän myi viiniä pienestä toimistosta ja autostaan Kanadasta. Toinen hänen tuotteistaan on Mike's Hard Lemonade, joka oli iso hitti Kanadassa ja siirrettiin myöhemmin Yhdysvaltoihin (kautta Forbes ).
Nyt White Claw on vasta viimeisin menestys joukossa 'genrejä uhkaavia alkoholijuomia' Bloomberg . Kaikkien hittiensä ja jopa tähän päivään saakka menneiden kevyempien päivien välissä Mandl on nyt arvoltaan noin 3,4 miljardia dollaria. Luonnollisesti hän on sijoittanut suuren osan varallisuudestaan ensimmäiseen rakkauteensa, viiniin, avaamalla viidennen viinitilan vuonna 2018 Okanagan-laaksossa Brittiläisessä Kolumbiassa. Yhdysvaltojen neljänneksi suurimpana olutyhtiönä Mandlin ryhmän odotetaan ansaitsevan noin 4 miljardin dollarin tulot vuonna 2020. Jos yksi asia on varma, Mandl, joka isännöi prinssi Williamia ja Kate Middleton vuonna 2016 Commonwealth-kiertueensa aikana, ei aio antaa kilpailun hidastaa häntä nyt.
