Facebook Olet todennäköisesti maksanut rahaa Metro n 5 dollarin jalkainen kauppa jossain vaiheessa. Olet vielä todennäköisemmin kuullut soivan: 'Viisi dollaria, viisi dollaria pitkä ...' Mutta oletko kuullut tarinan kaiken takana?
Kaikki alkoi vuonna 2004, kun franchising-omistaja Stuart Frankel huomasi, että myynti laski hänen kahdessa Subwayn toimipisteessään Miamissa. Mukaan Franchise-ohje , Frankel päätti, että paras tapa herättää asiakkaiden huomio oli huolehtia siitä, mitä he tarvitsivat voileipäkaupasta hupenevan talouden keskellä: nopea ja helppo lounas pyöristettyyn, halpaan hintaan. Ja näin syntyi 5 dollarin pitkäaikainen kauppa.
hampurilainen king-voileipä
Kun Subway hyppäsi Frankelin 5 dollarin junaan, yrityksen suosio alkoi nousta ylöspäin. Itse asiassa, Vice raportoi, että vuosina 1998--2011 liiketoiminta lähes kolminkertaistui. Koko tuon ajan voileipäketju keräsi 11,5 miljardin dollarin myynnin, mikä vahvisti kampanjan ansaittua paikkaa virusmarkkinoinnin historiassa.
Tuo surullisen Subway-äänimerkki käynnisti ketjun kohti menestystä
Facebook Pelkästään voileipä-alennustarjous oli riittävän suuri houkuttelemaan sekä uusia että vanhoja asiakkaita, mikä kuitenkin erotti sopimuksen kilpailijoiden tarjouksista oli kiistatta tarttuva sävel, joka liittyi siihen. Metro- ja mainostoimisto MMB aikoi saada viestinsä toistettavaksi televisioissa eri puolilla maata, ja heidän suunnitelmansa oli yksinkertainen: luo suoraviivainen äänenvaimennus, joka epäilemättä jumittuu katsojien päähän (kautta Liuskekivi ).
Mukaan Yahoo , mainos lähti liikkeelle vuonna 2008 yhdessä 5 dollarin jalka-kampanjan valtakunnallisen käyttöönoton kanssa. Menestys oli melkein välitöntä, ja asiakkaat huokaisivat autuasti kotona ja muut tekivät internet-parodiavideoita vitsaillen kirjaimellisista sanoituksista. Vuonna 2020 - yli vuosikymmenen ajan kampanjan ensimmäisen käynnistämisen jälkeen - Subway toi kuuluisan tarjouksensa tietyissä paikoissa OG-äänen remiksillä, tällä kertaa mukana laulaja-lauluntekijä Charlie Puth (via Jännitys ).
Subwayn 5 dollaria pitkä matka osui useisiin esteisiin vuosien varrella
Facebook Subwayn äänenvoimakkuus oli välitön hitti, mutta samaa ei voitu sanoa itse kampanjasta, joka yritti pitää asiakkaat ja franchising-omistajat onnellisina.
Mukaan NBC , ketju aikoi käynnistää kansalliset 5 dollarin jalanjäljet lyhyeksi ajaksi, ja jatkoi sitten sitä nähtyään myynnin taivaan. Myymälän mukaan kysyntä melkein ylitti tarjonnan. Paniikkiset franchising-edunsaajat ryhtyivät täyttämään leipää ja muovipussiin liittyviä tilauksia.
Monet omistajat havaitsivat lopulta, että 5 dollarin jalan pitäminen ei ollut heidän etujensa mukaista muuttuvassa taloudessa. Vuonna 2017 franchising-omistaja Keith Miller jakoi Washington Post että yhden 5 dollarin pituuden tekeminen maksaa yli 4 dollaria. Miller ei ollut ainoa omistaja, joka kohtasi tämän taistelun, a vetoomus nousi esiin ja kehotti ketjua antamaan franchising-edunsaajien päättää tarjota vai ei.
kauppias liittyy luomumaitoon
Asiakkaat varoittivat myös kauppaa, raportit Andrew Baugher . Hän selittää, että jotkut jopa nostivat ryhmäkanteen ketjua vastaan väärästä mainonnasta. Valitus? Subway palveli 11 tuuman tilaa, ei 12 tuumaa.
Lopulta tuomioistuin hylkäsi tapauksen, mutta vahinko tapahtui. Joten, jos mietit, mihin 5 dollarin jalka, joka kerran soitti silmukan päässäsi, on kadonnut, tiedä vain: Subway on yrittänyt käynnistää kampanjan uudelleen useita kertoja vuosien varrella, mutta useimmat franchising-omistajat jatkavat taistelua (kautta Syö tätä, ei sitä! ). Mutta älä huoli - voit aina napata yhden heidän kuuluisista evästeistään!
