Campa Cola: 12 faktaa vanhan koulun virvoitusjuomasta, joka tekee paluun

Monet maat ovat ylpeitä ikonisista juomista, jotka määrittelevät kansallisen kulttuurin ja identiteetin. Englannissa hyvin valmistettu teekannu tuo edelleen mieleen maan siirtomaahistorian ja kunnioituksen rituaaleja kohtaan. Yhdysvalloissa kylmä Coca-pullo edustaa yrittäjyyshenkeä (muutetaan lääkeeliksiiri globaaliksi sensaatioksi!) ja häpeämätöntä rakkautta makeisiin. Niille, jotka kasvoivat Intiassa 1970-luvun lopulla, harvat juomat herättävät kodin tunteen ja nuorekkaan seurustelun, kuten Campa Cola, aikoinaan lähes kaikkialla esiintynyt virvoitusjuoma, joka tunnetaan värikkäistä, nuorekas mainoksista sekä makustaan.

Mutta verrattuna Intian pitkään historiaan, Campa Colan päivä auringossa oli suhteellisen lyhyt. Ensimmäistä kertaa vuonna 1977 lanseerattu tuotemerkki menetti kiiltonsa 1990-luvulla ja lopulta lopetti toimintansa Delhissä 2000-luvulla. Silti Campa Cola jatkoi ontumistaan ​​ja pullotti pieniä määriä ikonista colaa toisessa laitoksessa.

Vaikka monet olettivat, että juoman aika oli tullut ja mennyt, se saa nyt toisen elämän. Reliance Group, suuri intialainen yritysryhmittymä, on ostanut brändin alkuperäisiltä valmistajilta, ja se on lanseerattu uudelleen uudella tuotemerkillä. Tässä on mitä sinun tulee tietää tämän intialaisen suosikin menneisyydestä, nykyisyydestä ja tulevaisuudesta.

Sen kehitti ja esitteli Intian Coca-Cola-jakelija

Ennen vuotta 1977 Coca-Cola oli hallitseva cola Intian markkinoilla. Mutta Intiassa vuonna 1977 käyttöön otettu uusi protektionistinen politiikka asetti ulkomaisille yrityksille rajoituksia, joita Coca-Cola piti mahdottomana hyväksyä, kuten vaatimus, jonka mukaan ulkomainen yritys paljastaa kuuluisan salaisen kaavansa. Sen sijaan, että tekisi käsittämätöntä, Coca-Cola poistui äkillisesti Intian markkinoilta. Tämä jätti sen ainoalle intialaiselle jakelijalle, Pure Drinksille, useita tyhjiä tehtaita, tuhansia työntekijöitä ilman mitään tekemistä ja paljon colan valmistustarvikkeita.

Pure Drinks tajusi nopeasti, että Coca-Colan poistuminen antoi sille mahdollisuuden täyttää tyhjiö. 'Isoisäni [Pure Drinksin johtaja] S. Daljit Singh päätti, että meidän pitäisi lanseerata oma virvoitusjuomabrändimme paikallisesti kehitetyllä tiivisteellä - Campa - täyttääksemme tilan markkinoilla ja hyödyntääksemme resurssejamme', Jaywantjit Singh kertoi. Condè Nast Traveler .

Campa Cola ei ollut ainoa kotimainen virvoitusjuoma, joka ryntäsi Coca-Colan jättämään tyhjyyteen. Samoihin aikoihin Intian hallitus esitteli oman virvoitusjuomansa, Double Seven (edustaa Coca-Colan lähtövuotta), kun taas toinen yritys lanseerasi Thums Upin. Double Seven osoittautui flopiksi, kun taas Thums Up on edelleen suosittu Intiassa.

Campa Cola alkoi häpeämättömänä Coca-Colan jäljitelmänä

Intian nimettynä Coca-Colan valmistajana ja jakelijana Pure Drinksistä tuli melko taitava juoman valmistuksessa. Joten kun Coca-Cola teki äkillisen päätöksen vetäytyä Intian markkinoilta vuonna 1977, Pure Drinks päätti käynnistää Campa Colan korvaamaan sen. Yritys teki sen, mitä se jo tiesi: valmisti Coca-Colaa, vain kotitekoisilla aromeilla Coca-Colan patentoidun kaavan sijaan.

Pure Drinks ei yrittänyt piilottaa yhtäläisyyksiä Campa Colan ja Coca-Colan välillä, ja näytti todellakin hyödyntävän niitä räikeästi. Alkuperäisessä Campa Colan logossa oli sama sivellinkirjoitus, jota käytettiin Coca-Cola-etiketissä, kun taas pullot olivat samoja kaarevia, ohuita lasimuotoja, joita Coca-Cola käytti silloin. 'Campa' ja 'Cola' välissä oli alun perin jopa tavuviiva.

Maku oli tarpeeksi lähellä alkuperäistä tyydyttääkseen sen vangitun yleisön himot. 'Campa maistui hyvältä - koska meillä ei ollut muita vaihtoehtoja', Santosh Desai, Times of India -kirjoittaja, kertoi. New York Times .

Campa Cola markkinoi itseään ylpeänä ja ainutlaatuisena intialaisena

Vaikka Campa Cola oli räikeän ilmeinen Coca-Colan jäljitelmä ja useimpien näkemysten mukaan näytti ja maistui tavalliselta amerikkalaiselta kolalta, sitä markkinoitiin selvästi intialaisena tuotteena. Campa Colan mainoksissa käytettiin tunnuslausetta 'The Great Indian Taste'. Silti sen lähin kotimainen kilpailija, Thums Up, todella ylpeilee selvemmin intialaisesta makuprofiilista, joka sisältää masalasekoituksen makupohjaansa.

Campa Colan isänmaallinen brändäys johtui todennäköisesti enemmän 1970-luvun lopun Intian kansallismielisestä tunnelmasta kuin väitteestä, että se on selvästi intialainen tuote. Hallituksen määräysten, jotka ajoivat Coca-Colan Intiasta tänä aikana, oli tarkoitus tehdä Intiasta omavarainen ja rakentaa sen talous kotimaisille tuotteille, kuten autoille, elokuville ja virvoitusjuomalle. Campa Cola, huolimatta läheisestä samankaltaisuudestaan ​​ja historiallisesta suhteestaan ​​Coca-Colaan, voisi ylpeänä väittää olevansa intialaisten valmistama kotimainen tuote intialaisille.

Brändi kuoli sen jälkeen, kun Coca-Cola ja Pepsi tuotiin uudelleen Intiaan

Kun Campa Cola lanseerattiin ensimmäisen kerran vuonna 1977, se oli välitön hitti. Coca-Colan äkillinen poistuttua Intian markkinoilta monet kuluttajat olivat innoissaan ja kiitollisia saadessaan läheisen korvikkeen. Itse asiassa suuri osa Campan alkuperäisestä vetovoimasta ei ollut ainutlaatuinen maku tai brändäys, vaan sen samankaltaisuus kovasti kaipatun Coca-Colan kanssa. Brändiasiantuntijat ovat jopa kutsuneet sitä 'jäljitelmäbrändiksi' ja katsoneet suuren osan juoman menestyksestä tälle laadulle.

Tämä toimi jonkin aikaa hyvin Campa Colalle, joka kehitti oman tuotekuvansa ja aggressiivisen markkinointistrategian. Sillä oli myös vähän tai ei ollenkaan suoraa kilpailua, koska Intiassa valmistetulla Thums Upilla, toisella suosittu virvoitusjuoma, joka ilmestyi tänä aikana, oli selkeä makuprofiili, eikä se ollut suoraan vertailukelpoinen.

Kaikki tämä muuttui, kun Intia avasi markkinansa uudelleen ulkomaisille tuotteille 1990-luvulla. Intian hallituksen kannustuksella Coca-Cola palasi ja Pepsi tuli markkinoille pian sen jälkeen. Molemmat käynnistivät hyvin rahoitettuja mainoskampanjoita, ja intialaiset kuluttajat päättivät nopeasti, että he haluavat mieluummin 'oikean asian' kuin kotimaisen jäljitelmän. Lisätäkseen loukkaantumista Coca-Cola haastoi Campa Colan oikeuteen pullon suunnittelun omaksumisesta. Vuoteen 2000 mennessä Campa Cola oli sulkenut suurimman osan tehtaistaan ​​ja hidastanut tuotantoaan.

Se oli tunnettu värikkäistä mainoksistaan

Vaikka Campa Colan valmistajat tiesivät, että heillä oli vangittu yleisö, kun he lanseerasivat juoman, he eivät ottaneet riskejä. He avasivat aggressiivisen mainoskampanjan, joka oli suunnattu nuorille. Yhdessä sen tunnetuimmista mainoksista esiteltiin iloinen ryhmä teini-ikäisiä, jotka lepäilivät huviveneellä (ja sukelsivat siitä) ja rentoutuivat sitten rannalla, kun yksi heistä soitti kitaraa – kaikki samalla kun ahmivat runsaasti Campa Colaa.

Yrityksen värikkäät painetut mainokset seurasivat tätä yleistä teemaa korostaen Campa Colaa sosiaalisen kanssakäymisen keskeisenä osana. Monet esitellyt ryhmät iloisia nuoria, jotka viettivät aikaa yhdessä drinkin nauttimisen aikana, ja niissä oli iskulauseita, kuten 'Elämä on täynnä Campa Cola -aikoja' (oletettavasti näihin aikoihin kuului juhliminen kokeiden tai tiskausten sijaan) ja 'Olemme kaikki mukana' se yhdessä huvin vuoksi, sen maun vuoksi.' Nämä mainokset kiinnittivät Campa Colan nopeasti yleisön mielikuvitukseen välttämättömänä seurustelun ja juhlan kohteeksi.

Campa Colasta tuli iso osa intialaista nuorisokulttuuria

Campa Colan nuorille suunnattu mainoskampanja toimi alkuaikoina odotetusti, ja juomasta tuli nopeasti lasten ja nuorten suosikki. Nuorille intialaisille 1970-luvun lopulla ja 1980-luvulla se liittyi pian syntymäpäiviin, huolettomiin lomiin ja erityisiin tilaisuuksiin, kuten koulukokeiden suorittamiseen. Nykyään Campa Colan aikuiset fanit muistavat sen erityisenä ja lohduttavana osana lapsuuttaan. 'Campa oli juoma, joka yhdistettiin viattomuuteen, hyviin aikoihin ja hauskanpitoon ystävien kanssa. Kun ajattelen lapsuuttani, se oli aina olemassa, kuten itse ystävä', markkinoija Rohini Mathur kertoi. Condè Nast Traveler .

Sen lapsiystävällinen maku vaikutti myös sen suosioon. Jotkut fanit muistuttivat, että se oli makeampaa, miedommin maustettua ja vähemmän aggressiivisesti hiilihapotettua kuin muut tuolloin saatavilla olevat virvoitusjuomat, mikä teki siitä nuorten makujen suosikkijuoman. 'Tuohon aikaan Thums Up oli tämä hyvin aikuismainen juoma. Muistan juoneeni sitä kerran ja reagoineeni siihen melkein samalla tavalla kuin teini-ikäiset reagoivat ensimmäiseen olueseensa', John Thangaraj kertoi. Condè Nast Traveler . 'Campa tuntui vain rauhoittavammalta ja ystävällisemmältä.'

Bollywood-tähti Salman Khan aloitti uransa Campa Cola -mainoksella

hedelmäinen pikkukivi jäätelö

Campa Colan mainokset olivat häpeämättömän tavoitteellisia, ja ne näyttivät lähettävän viestin, että sen juominen takaa elämän, joka on täynnä hauskaa, ystävyyttä ja seikkailua. Yhdessä mainoksessa oli ryhmä teini-ikäisiä, jotka löivät iloisena huviveneellä (todennäköisesti se ei kuulu useimpien intialaisten lasten arkielämään 1980-luvulla) ja ui trooppisissa vesissä ennen kuin asettuivat koskemattomalle valkoiselle rannalle telttailla ja tietysti. , Campa Cola.

Tämä mainos ei vain rohkaissut katsojia unelmoimaan glamouria ja seikkailua sisältävästä elämästä, vaan myös lanseerasi sellaisen. Mainoksessa esiintyi komea, tuolloin tuntematon 15-vuotias näyttelijä nimeltä Salman Khan, joka lauloi sen tarttuvaa jingleä ensimmäisessä lähetyksessään. Khan esiintyi yli 60 elokuvassa, ja hänestä tuli yksi Bollywoodin suurimmista ja rikkaimmista tähdistä, ja ansaitsi 33,5 miljoonaa dollaria vuonna 2015. Mutta vaikka hänen uransa on kasvanut, hän ei ole edennyt kauas alkuperäisestä keikkastaan ​​virvoitusjuomana. syöttömies. Noustuaan Bollywoodin tunnetuksi (ja kauan Campa Colan lakkautumisen jälkeen) hänestä tuli hetkeksi toisen suositun intialaisen virvoitusjuoman, Thums Upin, tiedottaja.

Aasian rikkain mies käynnistää sen uudelleen

Kun Coca-Cola palasi Intian markkinoille, Campa Cola putosi nopeasti suosiosta. Mutta vaikka sen oli pakko sulkea suurin osa tehtaistaan, valmistaja Pure Drinks kieltäytyi luopumasta brändistä. Mutta vaikka se yritti useita yrityksiä käynnistää brändi uudelleen vuosien varrella, kaikki nämä yritykset epäonnistuivat rahoituksen puutteen vuoksi.

Campa Cola sai sitten uuden elämän, kun Reliance Group, suuri intialainen yritysryhmittymä, osti Campa Cola -brändin Pure Drinksilta. Ero: Reliance Groupin omistaa Mukesh Ambani, Aasian rikkain mies vuonna 2023.

Ambani, joka otti osan Reliance Groupista isältään (hänen veljensä sai vastuun toisesta osasta), vahvisti konsernin kaasu-, öljy- ja petrokemian omistuksia rakentamalla maailman suurimman startup-öljynjalostamon sekä lukuisia tuotantokeskuksia. Reliancen omistuksiin kuuluu nyt myös vähittäismyyntiverkosto sekä kiinnostus kulutustavaroihin. 'Se, mitä Reliance tekee nyt heidän hyväkseen, on luultavasti lisää fyysistä kiinteistöä tuotteelle omissa myymälöissään. He ovat myös sanoneet haluavansa viedä tuotteitaan yleiseen kauppaan', IBDI Capitalin apulaisjohtaja Varund Singh kertoi. Näkymät .

Tästä syystä Campa Cola tulee takaisin

Reliance Groupin päätös käynnistää Campa Cola uudelleen ei ollut pelkkä nostalgian vetämä mielijohte, vaan strateginen liiketoimintapäätös, jonka tarkoituksena oli vahvistaa konsernin muita etuja. Organisaatio päätti äskettäin siirtyä nopeasti muuttuville kulutustavaramarkkinoille ja valitsi tunnetun Campa Cola -brändin ensimmäiseksi brändikseen tällä alalla.

Analyytikot uskovat, että Reliancella oli useita motiiveja tämän valinnan takana. Ensinnäkin sooda on edullista tuottaa, koska se on enimmäkseen vettä, sokeria ja aromeja, ja useimmat suuret tuotemerkit käyttävät enemmän markkinointiin. Syvien taskujensa ansiosta Reliancella on resurssit markkinoida brändiä aggressiivisesti sekä sen kanssa kasvaneille aikuisille että nuoremmille kuluttajille.

'Campa Cola on jo tuttu useimmille intialaisille. [Kun] on elvytetty sitä suurella mainosbudjetilla, jonka Reliancen kaltainen tuotemerkki tuo pöytään, jota sillä ei aiemmin ollut, on hyvin mahdollista, että Pepsi ja Coke kokevat sen vaikeaksi. kilpailla', markkinointianalyytikko Avinash Gorakshakar kertoi Näkymät .

Cola oli vain yksi useista Campa-virvoitusjuomista

Vaikka Campa Cola oli Pure Drinksin tunnusmerkki, kun se aloitti oman soodabrändin valmistuksen, se tarjosi myös useita muita makuja Campa-merkin alla. Campa Orange ja Campa Lemon esiteltiin samaan aikaan kuin Campa Cola, ja vaikka kumpikaan ei saavuttanut colan suosiota (joka muodosti 80 % yrityksen myynnistä), molemmilla oli uskollisia fanejaan sekä omistautuneita mainoskampanjoita.

Muita sekoitukseen myöhemmin lisättyjä makuja olivat kirkas sitruuna, omena ja jeera (kumina), mauste, jota käytetään muissa intialaisissa soodamerkeissä. Campa Jeera näyttää olevan hyvin myöhään lanseerattu lisäys, joka julkaistiin vuonna 2016, paljon sen jälkeen, kun Campa Cola oli supistettu markkinarakobrändiksi. Uudessa omistuksessaan uudelleenkäynnistetty Campa-mallisto tarjoaa kolme alkuperäistä makua - Campa Cola, Campa Lemon ja Campa Orange - yrityksen vihjaten mahdollisuudesta saada lisää makuja.

Nostalgia on iso osa Campa Colan lanseerausta

Brändin uudelleen käyttöönoton etuna on, että Campa Cola on jo tietyn ikäisten intiaanien tuttu ja rakas kokonaisuus. Brändillä on nyt täysin uusi ja modernisoitu ilme – sitä myydään lasin sijaan tölkeissä ja muovipulloissa, kun taas sen värikkäät uudet etiketit ja kirjasintyypit eivät enää muistuta Coca-Colaa. Sen alkuperäinen tunnuslause 'The Great Indian Taste' kuitenkin säilyy.

Vaikka jotkut tarkkailijat ihmettelevät, tuntuuko Campa Cola -kokemus nyt yhtä tyydyttävältä kuin muistoissa, monet juoman vanhat fanit ovat innokkaita kokemaan uudelleen osan nuoruudestaan. 'Jos se maistuu joltain samalta, Campa Cola myy nostalgiaa', yksi fani kirjoitti Twitterissä. CNN ). Ja muille faneille uusinta julkaisu tuo mieleen muistotulvan, kuten Campa Colan juomisen rohkeuden ja lohdutuksen saamiseksi ennen tytön pyytämistä treffeille tai huonon raporttikortin näyttämistä vanhemmilleen.

Mutta Reliance Group uskoo, että uudelleenkäynnistetty juoma saa myös uusia faneja omilla ansioillaan. 'Vaikka vanhemmilla perheenjäsenillä on hyvät muistot alkuperäisestä Campasta ja he vaalivat brändiin liittyvää nostalgiaa, nuoremmat kuluttajat rakastavat raikasta ja virkistävää makua', Reliancen tiedottaja kertoi. The Times of India.

Ei ole selvää, myydäänkö Campa Colaa kansainvälisesti

Kun Reliance Group lanseerasi Campa Colan uudelleen vuonna 2022, se piti mielessään muutamia keskeisiä strategioita: mainostaa brändiä nostalgisille faneille ja varmistaa, että se pystyy kilpailemaan suurten amerikkalaisten kilpailijoiden kanssa. Osana pyrkimyksiään hallita hintojaan se myi juomat alun perin yksinomaan omien vähittäismyyntipisteensä kautta. Reliancen kerrotaan kuitenkin suunnittelevan laajentavansa brändiä yleisempiin myyntipaikkoihin.

Campa Colan käyttöönotto näyttää kuitenkin tapahtuvan tarkoituksellisesti hitaasti. Toistaiseksi sitä ei ole edes saatavana kaikkialla Intiassa. Toistaiseksi näyttää siis siltä, ​​että Reliance keskittyy varmistamaan, että Campa Cola valloittaa kotimarkkinat sen sijaan, että se saavuttaisi välittömän maailmanvallan. Tämä tarkoittaa, että Intian ulkopuolelta kotoisin olevat uteliaat soodamaven ja ulkomaalaiset, jotka haluavat vangita osan lapsuudestaan, joutuvat odottamaan maistaakseen – tai matkustamaan Intiaan löytääkseen niitä.

Kalorilaskin

Lattia:

Ikä:

Kasvu (Cm: Ssä):

Paino (Kg):

Fyysisen Aktiivisuuden Taso: Vähimmäis- Matala Keskiverto Korkea Erittäin Korkea

Laskea

Lähetä Minut Sähköpostitse Näytä Sivustolla