Joshua Blanchard / Getty Images Mountain Dew sillä on ollut pitkä ja kerroksellinen historia sen nöyrästä alusta lähtien kuun paiston sekoittimena. Mutta jopa kerroksiset tuotemerkit kyllästyvät joskus nykyisten tuotelinjojensa kanssa, ja heidän on esiteltävä uusi tuote, jotta asiat pysyvät uusina ja mielenkiintoisina. Anna Mountain Dew Baja Blast, joka tuotiin paikalle vuonna 2004 (via QSR ).
Virvoitusjuoma perustettiin osana yksinomaista kumppanuutta Taco Bell , joka teki sopimuksen Mountain Dewin emoyhtiön Pepsin kanssa. Nämä kaksi yritystä ovat olleet liikekumppaneita jo 1970-luvulla, ja yksinoikeudellisen kaupan tuloksena syntyi Mountain Dew Baja Blast, jolla on sama maku kuin alkuperäisellä Mountain Dew -kastikkeella, mutta joka on infusoitu trooppisella kalkkimakalla, yhdistelmällä, joka todettiin olevan sopii hyvin Taco Bellin Tex-Mex-tarjontaan. Se näyttää toimineen. Vuonna 2014 Baja Blast oli toiseksi myydyin juoma Taco Bellissä (via PepsiCo ) toiseksi vain Pepsin jälkeen, ja hämmästyttävän 75 prosenttia soodajuomista sanoi, että se oli tärkeä tekijä heidän päätöksessään mennä Taco Belliin (kautta Sanonta ). Vuonna 2015 PepsiCo ilmoitti, että Baja Blast toi Taco Bellille yli miljardin dollarin myynnin sen käyttöönoton jälkeen (kautta Päivittäinen ateria ).
Baja Blast -bungalow
Facebook Muiden neonvarjostettujen Mountain Dew -tuotteiden mukaisesti juoma on kirkkaan sinivärinen ja siitä tuli heti kulttiklassikko. Omistetun fanikuntansa takia Mountain Dew päätti vuonna 2014 hyödyntää juoman suosiota ja asettaa sen saataville kaupoissa myös rajoitetusti. Ilmoitus oli päivän loppupuolella iltapäivän kepponen muotoinen, jossa 'Baja Bungalow' -yritys nähtiin Craigslistissa kyseisen vuoden 2. huhtikuuta (via Markkinointi Dive ).
`` Bungalowissa '' sanottiin olevan vesifauni-surffaussimulaattori ja hain ratsastus sen lisäksi, että se oli hieman arkisempi kuvaus kahdesta kylpyhuoneesta ja kolmesta makuuhuoneesta. Jos se ei riitä vihjaamaan ihmisiä siitä, että listaus oli kielen poski, ehkä maininta '187 000 000 000 000 000 000 gallonasta suolaisen kalan säiliöstä hailla, ehkä rapuilla ja oudoilla asioilla, jotka koskettavat jalkasi ja järkyttävät sinua', olisi ollut vihki ihmisiä (via Adweek ). Ja tietysti, mikä teki siitä vieläkin toivottavamman, oli se, että vieraille taattiin oma henkilökohtainen Baja Blast -tuotteensa.
Tietenkin, kun listautuminen oli johtanut heidän aikomukseensa sosiaalisen median myrskyyn, yritys selvensi, että Baja Blast oli todella palaamassa eikä sinun tarvinnut mennä bungalowiin saadaksesi kätesi joihinkin. Osana vähittäiskauppaa, mainoskampanja, jossa mukana Nascar-ohjain Dale Earnhardt Jr. . ja muut ammattilaisurheilijat tekivät kierrokset.
Mountain Dew Baja Blast tulee ja menee
Amazon Vuonna 2018 Mountain Dew Baja Blast otettiin uudelleen käyttöön kahden vuoden tauon jälkeen asiakkaiden kysynnän ansiosta (kautta Media Post ). Hashtag #BringBajaBlastBack levitettiin laajalti sosiaalisessa mediassa, ja markkinointijohtaja arvioi, että noin 30 000 yritykselle lähetettyä twiittiä oli pyytänyt, että sooda saataisiin saataville tölkeissä ja pulloissa. Mountain Dewin johtaja jatkoi, että Baja Blastin tarjoaminen laajalti saataville oli ykkönen pyyntö, jonka yritys sai kuluttajilta ja että vastaus vähittäiskaupan lanseeraukseen oli erilainen kuin mitä hän oli koskaan nähnyt. Tämä on varsin vaikuttavaa, kun otetaan huomioon, että vain arviolta 40 prosenttia Mountain Dew -juojista edes tiesi lajikkeen olemassaolon ennen kuin se saatettiin saataville eri myymälöissä vuonna 2014.
Yritys toivoi, että juoman tarjoaminen ruokakauppaympäristössä auttaisi tuomaan juoman laajemmalle väestöryhmälle. Ja vaikka virvoitusjuomateollisuus on kokenut laskunsa vuosi toisensa jälkeen yli vuosikymmenen ajan, Baja Blast on mennyt päinvastaiseen suuntaan. Esimerkiksi vuonna 2013 juoman määrä kasvoi 49 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna. Virvoitusjuomien kokonaismäärä laski 3 prosenttia samana ajanjaksona.
KFC yrittää jäljitellä Baja Blastin menestystä
Matthew Horwood / Getty Images Vaikka käsite pikaruokaravintolan yksinomaisesta virvoitusjuomasta saattaa aluksi tuntua oudolta, Baja Blastin pakeneva menestys johti toiseen samanlaiseen kauppaan Mountain Dew, mutta tällä kertaa KFC . Sekä KFC että Taco Bell ovat molemmat saman yrityksen tytäryhtiöt, Louisvillessä toimivan Yum Brandsin (joka omistaa myös Pizza Hutin), ja Yum totesi kuinka hyvin Baja Blast teki ja päätti kokeilla samaa konseptia toisen ravintolansa kanssa.
Kesäkuussa 2019 ravintola esitteli Sweet Lightningin (via Biz-lehdet ) - Mountain Dew, joka on infusoitu persikka- ja hunaja-aromeilla. Aivan kuten Baja Blast, tämä maku oli tarkoitettu yhdistämään hyvin pikaruokapaikkojen tarjoamaan paistettuun kanaan. Kun se otettiin käyttöön, yritys teki selväksi, että sen ei ollut tarkoitus olla rajoitetun ajan tarjoama tarjous, vaan pikemminkin jotain, joka olisi valikossa lähitulevaisuudessa. Toisin kuin Taco Bell -vastapuoli, joka löytyy tietyistä vähittäiskaupoista, Sweet Lightning oli saatavilla vain KFC: ssä.
