Facebook Mahdollisuudet ovat hyvät siitä, että jos avaat ruokakomero tai jääkaapin, sinulla on todennäköisesti Goya Foods -tuote tai kaksi istuu hyllyllä. Sinulla voi olla jopa paljon sitä. Ehkä tämä oli tietoinen päätös - olet tuotemerkkiuskollinen, joka rakastaa Goya-tuotteita - tai ehkä ostit pavut tai riisin (tai minkä tahansa määrän muita elintarvikkeita), koska se oli paljon. Joko niin, et luultavasti koskaan ajatellut sitä liikaa ennen yritystä teki uutiset Vuonna 2020 yhtiön toimitusjohtaja Robert Unanue kertoi presidentti Donald Trumpista, kun hän esiintyi Valkoisessa talossa hallinnon Hispanic Prosperity Initiativen käynnistämiseksi. seuraava boikotointi ja boikotointi tulvivat sosiaalisen median kanavat ja kaikki suuret uutiskanavat, jolloin elintarviketeollisuusyritys sijoittui lähes kaikkien otsikoiden keskelle. Kuka olisi voinut kuvitella, että pavuista tulee politisoituja, mikä johtaa poliittisiin puolueisiin perustuvia ostoja?
Riippumatta, Goyan historia yrityksenä on muutakin kuin muutama sana, jonka yhtiön toimitusjohtaja on kertonut yksittäisessä tapahtumassa. Tässä on mitä sinun tarvitsee tietää Goya Foodsista.
Goya Foodsin perustaja osti nimen sardiinien maahantuojalta
Facebook Goya Foods perustettiin vuonna 1936, kun Don Prudencio ja Carolina Unanue, Espanjasta tulleet maahanmuuttajat Puerto Ricon kautta, näkivät potentiaaliset markkinat latinalaisten ruokien myymiselle New Yorkin ja New Jerseyn alueella. Unanue, kuka mukaan Grubstreet , oli taiteilija Francisco Goyan fani, osti nimen 'Goya' marokkolaiselta sardiini-maahantuojalta hintaan 1 dollari. Hän ajatteli, että yrityksen nimeäminen Goyaksi olisi helpompaa lausua kuin jos hän käyttäisi omaa sukunimeään.
Mukaan yhtiön verkkosivuilla , Goya aloitti myymällä aitoja espanjalaisia tuotteita, mukaan lukien oliiveja, oliiviöljyä ja (tietysti) sardiineja, myymälältä Duane Streetiltä Lower Manhattanilta. He keskittyivät myyntiin paikallisille latinalaisamerikkalaisille perheille ja alkoivat vähitellen jakaa tuotteitaan alueen bodegoille. He sitoutuivat myymään korkealaatuisia tuotteita, jotka maistivat tuoreita yrityksen päästä, ja pian he loivat Goyan pitkäaikaisen uskontunnustuksen: 'Jos se on Goya, sen on oltava hyvä.'
Goya Foods -yhtiö laajeni hitaasti
Facebook Kun otetaan huomioon Unanue-perheen espanjalainen perintö, oli järkevää, että Goya Foods aloitti pienenä myymällä aitoja espanjalaisia ruokia, mutta 1900-luvulla New York ja New Jersey kokivat eri maista peräisin olevien latinalaisamerikkalaisten maahanmuuttajien lisääntymisen, mikä antoi Goyalle mahdollisuuden haarautua erityyppisiä latinalaisamerikkalaisia ruokia. Vuoden 2013 artikkelin mukaan Forbes , kun toinen maailmansota päättyi, Puerto Ricosta saapuneiden maahanmuuttajien aalto matkusti New Yorkiin. Tämä inspiroi Prudencio Unanue Ortizia lisäämään yuccaa, plantaaneja ja kyyhkysherneitä Goyan tuotelinjaan. Sitten, kun kuubalaiset ja dominikaanit muuttivat 1950- ja 1960-luvuilla, yritys lisäsi myös mustia papuja, guava-tahnaa ja kookospähkinää.
Tämä kohdennettu, paikallinen markkinointi tarjosi tasaista ja tasaista kasvua, mikä mahdollisti yrityksen laajentumisen koko Yhdysvaltojen itäosiin 1980-luvulle mennessä. Ja kun yhä useammat latinolaiset jatkoivat maahanmuuttoa Yhdysvaltoihin Meksikosta ja Keski-Amerikasta, siellä oli enemmän väestöä (sekä latinolaisia että muita kuin latinalaisia), jotka olivat kiinnostuneita ottamaan espanjalaista ruokaa. Sellaisena Goya Foods -tuotelinja ja jakelu jatkoivat kasvuaan.
pitkä john hopea taikina resepti
Goya Foods on suurin latinalaisamerikkalaisten omistama ruokayritys Yhdysvalloissa
Facebook Goya Foodsin hidas ja tasainen (ja älykäs) laajentuminen yli 80 vuoden ajan on maksanut tuotemerkille melko hienosti, kun yritys laskeutui latinalaisamerikkalaisten omistamien elintarvikeyritysten ruokaketjun (niin sanotusti) kärkeen Yhdysvalloissa. - artikkelissa Forbes , Goyan tulot ylittivät 1,3 miljardia dollaria vuonna 2012 (verrattuna vain hiukan miljardiin vuonna 2010), mikä luokitteli sen yhdeksi nopeimmin kasvavista elintarvikeyrityksistä Yhdysvalloissa. Se on otsikko, jota heillä on edelleen tänään, kun heidän lukumääränsä kasvaa edelleen tuotevalikoiman ohella.
Joten mitä tarkalleen tarkoittaa olla suurin latinalaisamerikkalainen omistama ruokayritys Yhdysvalloissa? Liiketoiminta-analytiikan verkkosivuston mukaan Dunn & Bradstreet , Goya Foods myy yli 2500 latinalaisamerikkalaista ja karibialaista ruokakauppaa - kaikkea öljyistä mausteisiin, mehuihin ja kahviin, tietysti säilykkeisiin - mikä on kaukana nöyrästä alusta, joka myy vain oliiveja ja oliiviöljyä. yhtiön verkkosivuilla panee myös merkille, että he työllistävät yli 4000 ihmistä ja että heillä on 26 valmistus- ja jakelukeskusta eri puolilla maata sekä Puerto Ricossa, Dominikaanisessa tasavallassa ja Espanjassa. On myös tärkeää huomata, että yritys on edelleen täysin Unanue-perheen omistuksessa ja hallinnassa, vaikka vuonna 2019, siellä oli jonkin verran viitteitä että myynti voi olla käynnissä.
Markkinointi muille kuin latinalaisamerikkalaisille sai Goya Foodsin liiketoiminnan nousuun
Facebook Vuonna 2005 Goya Foods -yrityksen mahdollisesti älykkäimmissä liikkeissä vuonna 2005 toimitusjohtaja Bob Unanue ja hänen veljensä Peter päättivät palkata Gray Groupin siipitoimiston markkinoimaan erityisesti latinalaisille. - artikkelissa Forbes , seuranneissa mainoksissa oli musta nainen, joka sekoitti Goyan keltaista riisiä, ja vaalea, valkoinen nainen, joka maustaa kanaa adobolla. Markkinointikampanja toimi kuin viehätys, ja vuoden 2012 loppuun mennessä tuotemerkki oli saanut lisää asiakkaita maan alueilla, joihin mainokset kohdistettiin, innoittamalla brändiä jatkamaan markkinointia muille kuin latinalaisille.
mac- ja juustomerkit
Ajoitus oli myös täydellinen - a CNBC artikla , etnisten ruokien myynti on kasvanut huomattavasti tutkivampien vuosituhannen ansiosta, kuten etniset kastikkeet ja mausteet (hei, adobo!) ja eksoottisilla maustetuilla siruilla (yucca-sirut, kuka tahansa?) kasvavat 20 prosenttia vuosina 2013--2017. Tämä kasvu on lukkiutumassa latinalaisamerikkalaisen väestön jatkuvaan kasvuun, jonka odotetaan nousevan 112 miljoonaan vuoteen 2060 mennessä. Kaiken kaikkiaan Goya Foods pystyy jatkamaan kasvuaan lähitulevaisuudessa.
Goya Foods on Eva Longoria -fani
Michael Kovac / Getty Images Yritysten pääkonttoriin saakka Goya Foodsin toimistot New Jerseyssä ovat melko epätarkkoja - yrityksen johtajat eivät yritä houkutella työntekijöitään Apple tai Google . Mutta aulassa on yksi asia, joka erottuu: Eva Longorian juliste roikkuu siellä, kaikkien nähtäväksi. Runsaasta tutkimuksesta huolimatta se ei ole selvää miksi tämän kansi latinan kieli aikakauslehti ansaitsi paikkansa Goyan pyhissä salissa, mutta selvästi joku on fani. Artikkeli aiheesta Grubstreet epäilee, että sen on oltava merkki brändin terveellisistä elintarvikkeista, mikä viittaa siihen, että Goya Foods ripustaa julisteen alle kyltin, jossa kerrotaan: 'Body by pakastetut sekoitetut vihannekset'. Se tuntuu hieman venytykseltä.
Todennäköisemmin juliste roikkuu siellä, koska Eva Longoria on kaunis latinalaisnainen, joka edustaa monia samoja asioita, joita yritys edustaa. Esimerkiksi hän on itse tehty nainen, joka omaksuu latinalaisamerikkalaisen kulttuurinsa ja tukee latinalaisamerikkalaista yhteisöä - aivan kuten Goya Foods.
Goya Foods on luokiteltu korkealle sosiaalisen vaikuttamisen ja yhteisön tuen perusteella
Facebook Huolimatta tietoisesta päätöksestä aloittaa markkinointi nimenomaan muille kuin latinalaisille (jatkaen samalla markkinointia latinalaisamerikkalaiselle tukikohdalleen), Goya Foods ei ole koskaan unohtanut heidän rooliaan latinalaisamerikkalaisessa yhteisössä. Goyan verkkosivuston mukaan vuonna 2018 Goya Foods sijoittui Yhdysvalloissa toiseksi parhaaksi elintarvikemerkiksi, jolla on positiivinen sosiaalinen vaikutus ja yhteisön tuki. Goya Gives -ohjelmansa kautta yritys lahjoittaa miljoonia kiloja ruokaa joka vuosi tarvitseville perheille sekä tukee kulinaariset apurahat lukiolaisille ja erikoistapahtumia, kuten ilmaiset jalkapalloklinikat .
Yritys on erityisen kiinnostunut elintarvikkeiden lahjoittamisesta luonnonkatastrofien aikana, kuten hurrikaani Maria Puerto Ricossa. Ja he ovat yhdessä pyrkineet tarjoamaan lahjoituksia tarvitseville vuoden 2020 COVID-19-pandemian aikana. Tuotemerkin mukaan Facebook-sivu , Goya lahjoitti 40 000 kiloa ruokaa jaettavaksi päivittäistavarakasseissa viruksen aiheuttamille perheille New Yorkin alueella. Että monet kasvikset, pavut ja paljon muuta yritystä voivat mennä pitkälle, pitkälle.
Goya Foods sai kunnianosoitukset Obaman hallinnolta
Hannes Magerstaedt / Getty Images Vuoden 2011 mukaan Cision PR Newswire lehdistötiedote , Goya Foodsin edustajat matkustivat Valkoiseen taloon, jossa yhtiön toimitusjohtaja Robert Unanue sai kunnian esitellä Presidentti Barack Obama vastaanotossa, joka pidettiin Espanjan perintökuukauden kunniaksi. Täällä presidentti Obama kunnioitti Goya Foodsia sen historiasta ja sitoutumisesta latinalaisamerikkalaiseen yhteisöön - brändi on ainoa yritys, jonka presidentti Obama tervehti tällä tavalla.
Tämä kokous aloitti jatkuvan suhteen Goya Foodsin ja Obaman hallinnon välillä. Vuonna 2012 Goya Foods teki yhteistyötä First Lady Michelle Obaman ja Yhdysvaltain maatalousministeriön kanssa tarjotakseen MiPlaton resursseja latinalaisamerikkalaisille perheille. Mukaan a Valkoisen talon lehdistötiedote , Goya Foods osoitti resursseja USDA: n MyPlate (MiPlato, espanjaksi) mainostamiseksi auttamaan perheitä tekemään terveellisempiä ja tasapainoisempia ruokavalintoja esitteiden, esitteiden, keittokirjojen ja jopa kuponkien avulla.
First Lady Michelle Obama totesi: 'Kaikki, mitä Goya tekee - MiPlaton julisteista ja esitteistä keittokirjoihin ja resepteihin - keskittyy ajatukseen, että me vanhemmat voimme tehdä yksinkertaisia muutoksia auttaakseen lapsiaan terveellisempään elämään.' Koulutusresurssien lisäksi MiPlato-kuvake löytyy myös monista Goya Foods -tuotteista sekä tuotemerkin sosiaalisen median sivuilta löytyvistä resepteistä.
dunkin munkkeja hash ruskea resepti
Goya Foods on suurin aurinkoenergian käyttäjä latinalaisamerikkalaisten elintarvike- ja juomayhtiöiden joukossa
Tpg / Getty Images Goyan sitoutuminen yhteisöön laajenee stipendien ja ruoka-lahjoitusten lisäksi. Mukaan Goya Foods -sivusto , brändi ymmärtää elintarvikkeiden ja juomien valmistuksen vaikutukset ympäristöön, ja he ottavat vastuun '' tietä ympäristön muutoksista ''. Kun he ovat kasvaneet ja laajentuneet avaamalla uusia palveluja ympäri maata ja maailmaa, he ovat miettineet kriittisesti, miten vähentää hiilidioksidipäästöjään. Esimerkiksi suurimpana aurinkoenergian käyttäjänä latinalaisamerikkalaisten omistamien ruoka- ja juoma-alan yritysten joukossa Goya Foods on ansainnut paikkansa yhdeksi kymmenestä suurimmasta yrityksen aurinkokäyttäjästä teollisuudessa Yhdysvalloissa.
On monia puolia Goyan ympäristöystävällinen rakennussuunnittelu - ne kaikki ovat yhtä tärkeitä lopputuloksen kannalta, mutta muutamia kohokohtia ovat:
- Luonnonvalaistuksen kattoikkunat vähentävät ajovalojen tarvetta
- Vedettömät pisuaarit vähentävät veden kulutusta
- Liiketunnistimien valot, jotka syttyvät, kun toimintaa tapahtuu, ja sammuu automaattisesti, kun toimintaa ei ole
- Aurinkokunnat, jotka tuottavat 9,8 miljoonaa kilowattituntia sähköä vuodessa, mikä riittää toimittamaan sähköä 1265 koteihin vuodessa, ja se vastaa hiilidioksidin kulutuksen välttämistä, joka on noin 948959 gallonaa bensiiniä vuodessa
Kaiken tämän kohta on se, että Goya Food on ennakoiva ympäristönäkökohtien huomioon ottaminen laajentaessaan toimintaansa. Ja todellakin, Goya Foodsia voitaisiin käyttää erinomaisena esimerkkinä yksityisistä yrityksistä, jotka ottavat henkilökohtaisen vastuun maailman ympäristöongelmista.
Goya Foodsin toimitusjohtaja kiitti presidentti Donald Trumpia
Facebook Kaikista hyvistä Goya Foods -yrityksistä vuosien varrella yritys löysi itsensä kuumasta vedestä heinäkuussa 2020 sen jälkeen, kun yhtiön toimitusjohtaja Robert Unanue kommentoi myönteisesti Presidentti Donald Trump kun hän ilmestyi Valkoisessa talossa auttamaan Trumpin hallinnon Hispanic Prosperity Initiativen toteuttamisessa. Tämän aloitteen tarkoituksena on parantaa latinalaisamerikkalaisten mahdollisuuksia saada koulutusta ja taloudellisia mahdollisuuksia - positiivinen aloite, joka on selkeä ja joka on sopusoinnussa Goya Foodsin pitkän historian kanssa, joka tarjoaa tukea latinalaisamerikkalaiselle yhteisölle.
Joten mikä on ongelma? Presidentti Trumpilla ei ole aivan vahvaa historiaa tukemaan latinalaisamerikkalaista yhteisöä, ja hän halveksi usein latinoja ja latinalaiskulttuuria. Yksi hyvin tunnettu esimerkki tästä on, kun hän juoksi alkuperäisen presidenttikampanjansa osittain 'muurin rakentamisen' käsitteestä Meksikon ja Yhdysvaltojen välille eteläisestä maahanmuuttajavirran vähentämiseksi. Vuonna 2016 AIKA jopa julkaissut artikkelin aiheesta 'Tässä ovat kaikki ajat' Donald Trump loukasi Meksikkoa. ' Ja se tapahtui vuonna 2016 ... loukkaukset ovat varmasti lisääntyneet sen jälkeen.
- artikkelissa New York Times , Unanue seisoi presidentti Trumpin vieressä Ruusupuutarhassa ja totesi: 'Meitä kaikkia on siunattu samanaikaisesti, että meillä on presidentti Trumpin kaltainen johtaja, joka on rakentaja', ennen kuin vertaillaan presidentti Trumpia omaan isoisäänsä , Goya Foodsin perustaja.
#Goyaway kehittyi latinayhteisön vastahyökkäyksellä
Facebook Goya Foodsin toimitusjohtajan Robert Unanuen kommenteista Donald Trumpista aiheutunut vastareaktio oli nopea ja kova. Latinalaisamerikkalainen yhteisö pitää presidentti Trumpia suurelta osin sellaisena, joka yllyttää seuraajiensa rasismia, mikä on johtanut lisääntyneeseen väkivaltaan latinoihin. Artikkelissa New York Times Latinalaisen kansalaisyhteiskunnan organisaation UnidosUS: n varapuheenjohtaja politiikasta ja asianajosta Clarissa Martinez de Castro sanoi, että boikotoinnin nopeus ja koko osoittivat, 'kuinka raaka ihmiset yhteisössä suhtautuvat presidenttiin'. Hän totesi, että monet latinolaiset syyttävät Trumpia hyökkäyksistä, jotka on tehty dokumentoimattomille maahanmuuttajille, sekä Latinosiin kohdistuneesta väkivallasta, mukaan lukien ampuminen verilöylystä, joka tapahtui El Pasossa, Texasissa vuonna 2019. Ampuja syytettiin liittovaltion viharikoksista. ilmoitettuaan hänet halusi tappaa niin monta meksikolaista kuin pystyi . Tästä syystä Trumpin hyväksyntä latinalaisamerikkalaiselta yhteisöltä on ollut viimeisissä kyselyissä vain noin 25 prosenttia.
Itse asiassa monet latinolaiset tunsivat olevansa syvästi pettyneitä, kun Unanue - todellinen johtaja latinalaisamerikkalaisessa yhteisössä - päätti seisoa Trumpin vieressä ja tarjota hänelle kiitosta johtajana ja rakentajana. Seuraavaksi tapahtui kutsu boikotoimaan ja sosiaalisen median tulvia kuvia ihmisistä, jotka puhdistavat ruokakomeroistaan Goya-tuotteita ja heittää ne roskakoriin . Hashtagit #kukkakauppias ja #goyaway alkoi trendata melkein välittömästi Twitterissä, ja muut poliitikot, kuten Yhdysvaltain demokraattien edustaja Alexandria Ocasio-Cortez, siirtyivät omille sosiaalisille sivuilleen sitoutumaan boikotointiin. Ocasio-Cortez totesi `` Voi katso, se on ääni, jonka olen hakenut Googlesta, kuinka tehdä oma Adobo. ''
Goya Foodsin boikotointi johti pian boikottiin
Facebook Tietenkin, koska poliittinen maailma on uskomattoman polarisoitunut, heti kun monet latinalaisamerikkalaiset amerikkalaiset ja demokraattiset poliitikot, kuten edustaja Alexandria Ocasio-Cortez, alkoivat vaatia boikotointia, republikaanit vastasivat välittömästi #BuyGoya-kampanja tukemaan tuotemerkkiä. Republikaanipoliittiset poliitikot, kuten senaattori Ted Cruz, puhuivat Goya Foodsin tueksi ja osoittivat sormella demokraattista puoluetta, tweeting , 'Goya on katkonainen kuubalainen ruoka ... nyt vasemmisto yrittää peruuttaa latinalaisamerikkalaisen kulttuurin ja hiljentää sananvapautta. #BuyGoya. ' Hän sanoi myös, että boikotointi oli esimerkki 'suvaitsemattomuuden hengestä'.
Jopa presidentti Trump ja hänen tyttärensä, Ivanka Trump, nousivat alukselle, ja näyttivät käyttävän tilaisuutta liittyä suosittuun latinalaisamerikkalaiseen ruokayhtiöön. Ivanka Trump twiitti sekä englanniksi että espanjaksi yrityksen iskulauseen: 'Jos se on Goya, sen on oltava hyvä', samalla kun hän poseeraa pavutölkyllä, ja hänen isänsä poseerasi soikeassa toimistossa, peukalo ylös Goya-tuotteiden edessä. . Mukaan New York Times , tämä on herättänyt eettisiä huolenaiheita siitä, että valtion työntekijät käyttävät vaikutusvaltaansa tiettyjen tuotteiden tukemiseen, vaikka mitään erityisiä maksuja ei ole esitetty.
On epäselvää, kuka boikotoinnin ja boikotoinnin voittaja lopulta tulee olemaan, kun molemmat osapuolet jatkavat raivoa, mutta päivän lopussa häviäjä on todennäköisesti amerikkalaiset. Kun pavutölkki voi kirjaimellisesti avata tällaisen pavutölkin ja herättää vihamielisyyttä ja vihamielisyyttä poliittisen spektrin molemmista päistä, jotain on selvästi rikki modernissa politiikassa.
parhaat puhvelin villisiipikastikkeet
